关于梨的营销策划.ppt

* * 砀山酥梨驰名中外，果大核小、黄亮美观、皮薄多汁、酥脆甘甜，并兼有止渴生津、祛热消暑、化痰润肺、止咳平喘、通便利尿之功能。砀山是以酥梨生产为龙头，多种水果并存的综合水果大区，县园艺场获“国际龙马金奖”的“砀园”牌酥梨，果园场的“翡翠”牌酥梨，县果科所的无公害套袋酥梨，西南门镇的囗子贡梨，良梨镇的“皇考梨”。 * 不一样的酥梨 时间只可以限制酥梨的新鲜，限制不了人们对酥梨食用方式的改变！随着对酥梨的深加工，越来越多的地方、越来越多的人们都可以接触到这等人间美食了！！ 2、传播特色 每当酥梨成熟之时市场上就会出现大量新鲜的梨子 在此同时也有大量梨子的深加工产品出现延长产业链 继续保持和弘扬梨都的荣誉称号。 因地制宜，坚持科学发展。 依靠科技创新，引领产业发展 疏通交通运输渠道，建立全方位信息网。 建立了与各地连接的运输网。 进一步发展旅游观光，扩大砀山梨花节文化宣传。 * 砀山梨的传播特色 每当酥梨成熟之时，在区域市场上随处可以见着酥梨的身影。 随着时节的更替，为了保证人们还能吃到酥梨，各种各样的酥梨产品应运而生 ◆、销售市场现状：砀山产量最多，销量最广。梨包括酥梨、黄梨、糙子梨等。其中酥梨 ◆、砀山梨的价格较其他品牌低，果园和园艺场的价格一般在0.5~0.8元，超市中在1.2~1.8元。 ◆、在消费者的印象中，砀山梨算不上高档产品，因为我们经常看到各大商场和水果店里成堆的供消费者挑选。因此砀山梨定位为中低档水平水果，对其他品牌的威胁小，竞争力薄弱。 ◆、砀山梨的主要目标巿场是各大商场和超市 ，市场占有率较大。 4、市场现状 LOGO 4、swot分析图 swot 1、砀山酥梨是我国果品中的名品，它以果实硕大，黄亮美色，皮薄多汁。驰名海外。 2、它含有糖分、矿物质、有机酸和多种维生素营养极为丰富。并且具有极高的医药价值。 3、酥梨的生产、销售和加工带动了相关产业的发展：纸箱厂、水果罐头厂相继问世 1、砀山梨产品分类粗糙，不够精细化，没有 针对目标受众提炼各种产品类别的卖点。 2、农药大量残留，不符合农业的发展。 3、酥梨加工还停留在低水平层次，各种药 用价值尚未开发。 劣势 1、生态县建设为砀山酥梨的生产带来良好的发展机遇 2、高新技术的应用使果蔬加工产业的发展前景和巨大潜力稳步提高。 3、成功生产出来具有保健功能的绿色食品富硒梨。 1、市场上充斥着大量的假冒砀山梨，出现梨满为患的现象 2、供求严重失衡梨农不得不压低价格进行销售。 优势 机会 威胁 * 6、个人感想 此次课题研究由本人精心策划完成，怀着对家乡的热爱，我把家乡最好的，最美的一切与大家分享，希望我们的砀山梨能够让你的生活多一份健康，多一份美。这就是我希望给大家，在这简短的几分钟时间里，所带来的一切。 综合起来，完成了课题策划的内容，锻炼了我解决问题的能力，让我更加充分了解自己的家乡，自己热爱的土地，整个策划过程，也很感谢，我热情的同学和乡亲的积极帮助，非常顺利完成了。希望下次，依旧愉快，同时也更加高效率的完成高质量的任务。 * * 再 见 LOGO * 目录 2、背景介绍 3、传播特色 4、市场现状 5、SWOT分析 6、解决方案 7、个人感想 1、自我介绍 QQ:627888*** 手机：1835531**** LOGO