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浙江省止痛类药物竞争品牌媒体投放分析 浙江思美广告有限公司 ZheJiang SIMEI AD. 媒介策略部 Media Planning Dep. 说明 数据来源： 央视市场调查有限公司CTR 数据时期： 2002年4月至2003年4月 数据基础： 浙江省共11地市（以CTR监测为准） 涉及媒体： 省市电视媒体、报媒（以CTR监测为准） SOV城市为杭州、宁波、温州、金华、绍兴、嘉兴、衢州 涉及品牌： CTR分类法：药品－止痛药所有有媒介投放品牌 注：本报告涉及数据均以媒体刊例价统计 品牌说明 根据CTR监测显示，2002年4月至2003年4月，在浙江省有媒介投放的止痛药品牌为： 爱丽华脱疼痛片、康恩贝金康普力胶囊、芬必得、强生泰诺林控释片、脱疼痛生物电池贴片、神龙镇痛膏。 由于神龙镇痛膏和脱疼痛生物电池贴片均为外用止痛药，并不是金康普力的核心竞争对手，故本报告中将不作分析。 各品牌全省媒介花费比较 各品牌地市投放 品牌月度投放走势 品牌媒体投放分布 品牌sos与sov比较 总结 康恩贝金康普力投放量较大，占据了全省总投量的71％。位居第二的是芬必得，达到了23％。品牌投放集中优势较为明显。 芬必得在大量投放省级媒体的同时，集中力量投放了杭州，宁波两地。但所取得的GRP较为不理想。 爱丽华少量投放省级媒体和杭