毕业论文答辩PT-比较广告伦理问题研究.pptVIP

* * 中国比较广告的 伦理问题研究 答辩人：Shela 专业：广告策划 课题研究主要内容： 比较广告 释义 各国比较广告 现状 不正当比较广告 现状 不正当比较广告 产生原因 比较广告伦理 核心表现 中国比较广告 应有价值取向 课题研究的意义： 一、总结比较广告在中国的主要表现和问题 二、促进中国比较广告的健康发展 三、为立法监督部门提供依据 四、有利于构建公平竞争的市场氛围 论文新颖性： 一、研究不多 二、迎合当前市场状况 三、资料来源真实，案例丰富 四、具有积极的研究意义 论文内容述要： 一、什么是比较广告？ 二、各国比较广告的现状 三、国内不正当的比较广告的现状 四、国内不正当的比较广告产生的原因 五、中国比较广告伦理的核心表现 六、中国比较广告应有的价值取向 七、结语 一、什么是比较广告？ 比较广告，英文是Comparison advertising，也被译为对比广告、竞争广告。比较广告的基本含义是广告主通过广告形式将自己的公司、产品或者服务与同业竞争者的公司、产品或者服务进行全面或者某一方面比较的广告。 美国联邦贸易委员会(FTC)在《关于比较广告的政策声明》中作了明确界定：“在本政策宣言中，比较广告的定义是：与其他可选的品牌在价格或客观上可衡量的特性层面做比较，并通过指名道姓、描述或其他区别性信息揭示所比对象。” 欧共体《比较广告议案》