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天津一汽 098L 车型广告策划项目 投 标 方 案 前 言 能够参与天津一汽098L车型广告策划项目竞标我们感到十分荣幸，对于此项竞标活动我司组成了跨客户、策划媒介等多部门的专案组，在有限的时间内对相关厂家、经销商、消费者进行了调查采访，并在此基础上从企业、产品、客群的广告宣传等角度进行了对比分析，继而提出了我们的广告策划主张。由于时间紧迫，其中难免有不妥之处，敬请各位斧正。 公司简介 098L车型市场推广方案 市场定位： 新一代高档经济型家庭轿车 098L车型市场推广方案 目标消费群： 家庭年收入6—8万元之间 年龄跨度在25-40岁之间 宣传主题 宣传策略： 宣传主题 宣传主题： 支持概念： 宣传主题 宣传主线 宣传主题 宣传口号： 品牌及价格策略 品牌规划： 品牌及价格策略 价格策略： 品牌及价格策略 品牌及价格策略 我们建议 : 产品投放策略： 我们的建议： 098L命名： 公关活动和店头促销活动策略 公关活动： 1、举行098L车型产品推介会 2、主要门户网站现场直播098L下线仪式 3、利用大型专业展览会举行小型车展。 4、联合专业汽车俱乐部组织发烧友试驾活动。 5、利用节假日各大卖场专题活动举办小型车展。 公关活动和店头促销活动策略 促销活动： 1升油