电视广告设计与作.docVIP

第一章 影视广告概述 【教学目标】：掌握影视广告的特性，构成要素和有效利用，理解蒙太奇艺术 【教学重点】：影视广告的分类、特性和构成要素 【教学难点】：蒙太奇的理解 【教学手段】：讲述 【学时】：4学时 一、引入新课 影视广告是一门综合性的课程，我们要掌握这门课的知识，需要从影视广告概述来入手，进行分析。 二、新课 影视广告的历史和现状 一、 影视广告的概念 影视广告是电影制作手段来拍摄的，是通过电影院或电视台播放的有形、有色、有声、有时空的电波广告。它集视、听于一体，最为直观、形象，而且会“动”。 二 、影视广告的历史和现状 1、二战后初期的电视节目多是加了一些视觉的因素的广播材料。 2、1952~1960年是美国电视的大发展时期。1953年，李奥·贝纳创作的“万宝路”形象打破了旧有的广告模式。大卫·奥格威制作了典型的“名人推荐”式的影视广告，他花了35000美元请罗斯福总统夫人为“好运”牌奶油做广告。 3、1960年以后，电视进入了成熟期影视广告的发展也步入成熟期。 4、80年代，影视广告的内容与社会问题日益紧密联系，广告主题加进了环境保护、生态平衡等社会公益性的内容和世界性主题。 5、进入90年代以后，当代高科技电子不断引入广告制作，使得影视广告作品的水平又有了飞猛性的发展，更具有神奇的视觉效果和新的意境。 我国影视广告的发展大致分为三个阶段 1、