珍藏奥运卡(附团).docVIP

“珍藏奥运卡，献出一份情” 手机充值卡月历卡2004年营销方案 唐静怡 营销思路： 2004年为奥运年，作为下一届2008奥运会举办国——中国的普通民众，广大消费者对本届奥运会抱着极其关注的心态，同时对2008奥运会产生一种期望，期望其举办的更加成功的心态。 在此同时，针对中国移动推出的系列具有收藏价值的版面为奥运经典体育项目的充值卡，配合相关的促销活动，能够达到迅速强化中国移动在消费者心目中的信任度，并提升其品牌形象的目的。 目标消费者分析： 根据产品特性将目标消费群定为：具有一定消费能力，有收藏爱好、关心时事、喜爱体育的年龄在18之45岁之间的消费者，其中重度消费群以大学生、商务人士及关注热爱体坛动态人士为主，直接购买者以男性居多。 心理特征： 大学生：手机卡充值、有收藏集卡的爱好。 商务人士：方便异地出差手机交费。 热爱体育事业人士：因对体育的关注，进而对卡感兴趣。产生购买 活动内容： 黑龙江移动赞助2008奥运工程 计划之一： 文案：每一份关注都是爱的期待，用每一颗真心构建充满希望的未来。2004奥运年来临之际，黑龙江移动通信公司将开展赞助2008奥运系列工程，用我们的行动来支持2008奥运会的筹备，用我们的真情来感动每个人的心怀。活动期间移动