老传统酒业营销策划方案概要.docVIP

老传统酒业营销策划方案 前言： 兵法有云：上兵伐谋，中兵伐阵，下兵伐人。谋者，谋略；阵者，阵法；人者，屠人。用于销酒之道，上策炒作宣传，中策布置销售网络，下策推销终端。上策者，可逞一时之利，不宜久用，却最为重要；中策者，是为稳妥之行。惜时时需控制。下策者，看似为下，实是上策之计。 鉴于老传统酒业的现状及周边环境，特写此策划方案，希能达到既定目标。 在此方案中，以五种兵法延伸为现代商业促销策略，五种方法分别为声东击西、瞒天过海、暗度陈仓、连环计、乘胜追击。策略将在策划案第三章节进行详细的分析介绍。 活动目的篇 目标为首，战略次之，战术得当，必为克之 出品牌，打出“老传统”的名声 老传统酒业自2014年入驻包头至今已有一年多时间。有一定的消费受众群体但仍不为大众所熟知。此次活动的目的不仅针对老顾客进行客源稳定优化宣传。主要目的是提高产品知名度，让更多的消费者了解并逐步接受老传统的品牌文化和产品构成。 出名声，使得老传统酒业有限公司知名度有所提高 同时做名牌和做品牌属于同一战略目标。在打出老传统酒的名牌产品的同时，将老传统酒业的企业文化进行渗透。从而使老传统酒业的企业品牌在包头地区提升知名度。 出效益，使得此次的项目获得成功，获得实实在在的效益 老传统酒业在包头主要以门店销售为主要营销方式。一个酒业公司的销售效益与合作商家和消费者群体有着密不可分的关系。此次活动的推