第3章 媒体策—媒体选择与组合.pptVIP

哪个媒体更适合我的品牌 每个媒体都有不同的特质，一组媒体可能是最恰当的选择 电视电视是最有效的达到最广泛的视听众的媒体，但是其他媒体也可能适合，因为： ⑴需要不同的或更复杂的信息 ⑵预算有限 ⑶目标消费者狭窄 …… 行销与媒体组合策略 Product 产品类型与功能？ 消费群 态度与使用（AU) Price 消费群区隔 销售/利润 区域消费潜力 Place 铺货进程 铺货区域 经销利润 Promotion 促销组合/行程 讯息传播 品牌定位/建立 媒体诉求对象 媒体组合 媒体比重 媒体行程 区域资源分配 媒体预算 第1节 媒体的类别与特性 媒体评估：两级评估 A、媒体类别（Media Class) 评估 B、媒体载具（Media Vehicle)评估 先效果 后效率 媒体类别评估 电波媒体 平面媒体 电视 报纸 广播 杂志 户外 网络媒体 媒体类别评估 评估项目 创意承载能力—能不能说清楚，有没有说服力。 涵盖能力和速度—能不能接触到足够消费者，够不够快。 媒体分工与组合—需不需要用不同媒体来达成所需效果。 最低投放限制—投放量会不会太少而无法造成需要的效果。 竞争优势—和竞争品牌相比，会不