实训6商务广告翻译剖析.ppt

实 训 6  商务广告翻译 商务广告的概念 商务广告又称产品广告。它是指商品经营者或服务提供者以 销售为导向，通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍商品的质 量、功能、价格、品牌、生产厂家、销售地点以及该商品的独到 之处以及提供的服务的广告。商务广告是人们为了利益而制作的 广告，是为了宣传某种产品而让人们去喜爱购买它，它追求经济 效益。 商务广告的功能 商务广告既是一种促销手段,也是一种社会文化现象,具有文 化的特征和功能。广告主体采取“文化攻心”策略，利用文化的力 量号召受众，在广告中注入文化内容，又为广告增加了文化含 量。所以可以看到，现代商务广告不仅介绍各种商品和各类服务 项目，说明广告商品的特点、功能、作用，向消费者做出利益的 承诺，而且传播各种文化意识，展示纷纭的文化景观，介绍发达 国家的时尚，说明广告商品与文化的关系。这些内容为广告商品 增加了文化附加值，增添了文化吸引力，商业广告因此成为一种 社会文化现象，呈现出商业功利和社会文化双重色彩，因此具有 了经济和文化两方面的功能。 商务广告的主要功能有三个： ①传播商业信息，诱发公众需求； ②塑造企业形象，提高企业知名度； ③ 展示商情，为公众咨询提供方便。 广告除向受众传递有关经济信息外，还要提供文化服务。这 种文化服务首先就是传