第七章CI原理与方法.pptVIP

第七章 CI战略 第1节 企业识别系统概论 企业识别系统的界定 1. CI的翻译问题 所谓CI，也称CIS，是英文三词Corporate Identity System的简称或缩写；直译为“企业识别系统”，也有专家将其翻译为“企业形象战略”。 2. 关于CI的若干定义 企业识别系统的界定 中西元男：“有意识地、计划地、战略地展现出企业所希望的形象，通过公司内外产生最佳的经营环境，这种观念和手法就叫CI”。 企业差异说 黑木靖夫：“我认为CI应该是‘企业差别化战略”。 罗伯特.D.罗斯：“CI应由企业性质、一贯作风、经营或作业上看出，而非局限于企业的标准字体、造型、标志或车辆等表面设计上”。 企业识别系统的界定 经营技法说 林磐耸：CI是将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达系统）传达给企业周围关系者或团体，也就是结合现代设计观念与企业管理理论的整体运作，以刻划企业个性，突出企业精神，使消费者产生认同感而达到促销目的的设计系统。 企业识别系统的界定 视觉设计中心论 中村秀一郎：在企业经营活动的一环中，应把眼光放在视觉设计的技能上，统合企业内外的所有设计活动时，其中心概念和作业就叫做CI。 企业识别系统的界定 我们对CI的定义 CI是指运用统一的视觉识别系统来传达企业特有的经营理念，提升和突出同一化企业形象和个性，从而使社会公众产生认同感和共同价值观的一种战略性活动和职能。 CI的特征 1、战略性 2、系统性 3、独创性 4、稳定性 5、社会性 6、传播性 CI的三个基本单元 第2节 CI的发展模式 美国的CIS模式 （1）效率。美国的思想、文化处处体现实用主义,以效益为价值标准，特别强调生产效率、利润指标。 （2）创造力。非常重视个人能力的发挥，美国讲个人自由，把个人创造力看作是个人自由的发展动力。凡是优秀人才，企业常会产生“此人能力强，说不定什么时候将会被挖走”，在此前提下考虑工作的安排。 （3）责任心。主要是个人责任，强调个人荣誉感。美国式的经营方式是实行资本与经营分离，经营者主要想突出其政绩。 美国模式有三个特点： （1）注重从视觉系统入手,强调标准化,色彩、标志、图案全世界一样，这与美国思维模式源于唯物，习惯于从实验室找真理很一致。它是西方工业标准化的具体表现。　　（2）尽管美国的CI也强调理念设计，但还是比较注重企业管理的因素，偏重于理性制度条规的管理。　　（3）从管理角度看，比较系统、规则化、便于操作、这也是它的优势。 CI在日本的发展 日本文化的特征 (一)民族昌盛愿望。 日本周边强大的国家要求日本人发奋图强，自尊，强烈的愿望和感情——赶超发达国家。 （二）永不满足的学习精神。 狭小的岛国、长期孤立、现代工业对外的依赖，强烈的危机感，为了摆脱危机，日本人形成了惊人的广采博取的学习精神。唐朝时学习中国，明清时学习荷兰，近代学习英、法，二战以后学习美国等。 接受外来的文化时不失民族特性 西服与和服 西餐餐具和日式餐具 （三）忠诚精神。 基本假设前提是原债，有债就需报恩，报恩就要忠。忠是涵盖一切伦理标准的最高美德 对领主的效忠、对集团，对国家的忠诚 （四）“家族”意识和强烈的团队精神。 家是东方文化的基质，社会是家的放大体，是一个纵式组织形式。员工竭尽全力，为了避免不好好工作而受到社会道德的指责--忘恩负义。 由家族意识决定，日本民族有一种强烈的团队精神，愿与公司荣辱与共。 （五）亲和一致的精神。 日本人明白，要充分发挥集体的力量，就必须以和为贵，这形成了日本人珍视和谐一致，提倡自我约束，宽厚待人的精神风貌。 和亲一致的高超技巧。不用语言而心照不宣，直觉的相互理解来达到和谐 CI在中国的发展历程 中国大陆CI历史 20世纪80年代中期CI战略传入中国； 1988年广州太阳神集团开CI之先河； 1990年亚运会，健力宝斥资1500万元导入CI； 太阳神商标的图案设计，以简练、强烈的圆形与三角形构成基本定格，用圆与三角构成对比中力求和谐的形态。圆形是太阳的象征，代表健康、向上的商品功能与企业经营宗旨。三角形的放置呈向上趋势，是APOLLO的首位字母，象征“人”字的造型，体现出企业向上升腾的意境和以“人”为中心的服务及经营理念。以红、黑、白三种永恒的色彩，组合成强烈的色彩反差，体现企业不甘现状，奋力开拓的整体心态。“太阳神”字体造型是根据中国象形文字的意念，“阳”字篆书字体的“⊙”作为主要特征，结合英文APOLLO的黑体字形成具有特色的合成文字。太阳神商标形象的设计特点在于追求单纯、明确、简练的造型，构成瞬间强烈的视觉冲击效果，同时也高层次地体现了企业独特的经营风格。 企业宗旨——太阳神集团以关怀人的一生，爱护人的一身，成为保健至尊为企业