第六学期作品收集与分析.pptVIP

第五学期 广告作品评析要点 注明优秀广告作品名称，然后按照下述思路依次分析说明： 1.作品诉求表现主体：（产品种类与名称、品牌名称） 2.作品功能类型：（品牌形象广告、产品促销广告、信息告知类广告等） 3.广告目标分析： 4.广告诉求表现对象特征分析描述： 5.作品诉求表现主题与广告口号评析： 6.作品诉求表现点（利益点）与支持点探析： 7.作品诉求表现方式、方法与特点分析（含表现元素） 8.作品效果预测分析：（说服力、传达力等） 9.小结：自己赏析过这个作品后的感想、体会、收获。 作业1 按商品类别，自选2-3类，各挑选2个品牌，然后按照报纸、电视、网络、广播、户外、印刷等类别一年度的系列广告作品或整体策划书，然后附上自己的分析点评与小结分析。 作业2 （1）收集、分析近5年全国大学生广告 艺术节作品、金犊奖作品、oneshow（金铅笔）作品、全国广告节作品、嘎纳广告节作品，分别选择你感兴趣的作品不低于15件进行评析。 （2）重点参加1-2项广告大赛，具体比赛类型与作品种类自定。争取获得等级奖。 （3）学期末上交作品评析报告与广告创作规律特点总结、学习心得体会。字数不少于1000字。 * * * * * *