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央视市场研究股份有限公司 中国北京西城区德外大街5 号 100088 No.5,DewaiDajie,Xicheng District Beijing China T +86 10 F +86 10 聚焦 徐立军：中国电视的基本面与机会点 导读：2016 年11 月21-22 日，第二届“世界电视日”中国电视大会在北京国际会议中心 隆重开幕。央视市场研究（CTR）执行董事、总裁，CTR 媒体融合研究院执行院长徐立军发表 题目为“中国电视的基本面与机会点”的演讲，以下是演讲全文： 央视市场研究（CTR）执行董事、总裁 CTR 媒体融合研究院执行院长 徐立军 各位电视同仁，大家上午好！ 今天是电视人的聚会。这两年电视人聚在一起，总有一个高频次的话题就是电视还能活几年； 这两年，唱衰电视，消解传统媒体，似乎成为了一种时尚。朋友圈中关于电视的文章，阅读数十 万+ 的大多是列数电视的种种衰败的；最新的例证是美国大选，特朗普的当选也有了一个解读的 角度，就是传统媒体将死。 Page 1 of 4 央视市场研究股份有限公司 中国北京西城区德外大街5 号 100088 No.5,DewaiDajie,Xicheng District Beijing China T +86 10 F +86 10 由于这些年我专注于传媒市场的数据分析，很多朋友会向我求证一些关于电视的数据。在这 里摘要几组转发率最高、最能呈现电视业发展状态的关键数据，看看电视的基本面到底是怎样的， 也分享怎么看待这些数据。 三年前，一则北京地区电视开机率三年来从70%下降到30%的谣言在电视圈里传开，多方 屡次辟谣却一直死而不僵，后来还被官方研究机构摘入报告，真是匪夷所思。CSM 媒介研究2001 年至2012 年全国电视的开机率数据显示：电视开机率一直呈稳步上升态势。就北京地区而言， 北京歌华有线400 万家庭终端的大数据也同样如此。作为一个在中国诞生发展近60 年的大众化 媒介，电视的绝对观众规模和相对人口渗透率总体上趋于饱和，但直到现在仍然在随着人口的增 长而增长，只是增幅收窄。全国有几千万人口因为没有通电或没有电视信号覆盖而看不到电视。 这就是中国电视当下的一个基本面。 相比互联网，互联网在中国发展22 年，网民规模达到7 个亿。同时我们也要了解的是，还 有一半中