德芙CIS系统报告.pptVIP

德芙 Dove CIS系统分析 14级旅游管理 第八组 德芙 Dove 1、Dove以“爱”享誉全球 Dove=Do you love me 德芙—因爱而生 核心理念：爱与分享 2、Dove中文是鸽子，有和平之义 中文谐音“得福”,即“得到幸福” 德芙创意广告语：牛奶香浓，丝般感受 愉悦一刻，尽享丝滑 Dove 3、德芙是世界上最大宠物食品和休闲食品制造商，美国跨 国食品公司玛氏(Mars）公司在中国推出的系列产品之一。 针对礼品市场，德芙推出了精选礼品系列装 （1）针对高端消费群体推出德芙碗装系列 （2）针对大众消费群，推出Dove+10%促销系列装 （3）针对家庭消费市场、节日消费市场推出Dove分享装、 Dove星彩瓶系列，旨在让更多消费对象、消费人群分享到“牛奶香浓，丝般感受”的德芙巧克力 （4）综合市场消费需求的多样性，德芙牛奶巧克力先后推出5g、47g、47+5g、80g、80+8g、150g不同SKU的产品组合，丰富了产品线 Dove -----MIS（理念） 4、德芙一直在敏锐的观察消费者情感生活的变化，尝试触及到消费者内心的情感和心灵。 在宣传方面，德芙充分利用了海报、挂旗、