媒介效益模式.pptx

哪种效益模式更适合我国传媒;;社会效益突出模式;社会效益突出模式 ;社会效益突出模式 ;社会效益突出模式 ;经济效益突出模式;经济效益突出模式，更多适合商业性媒介，以美国为代表的一些西方媒介多采用这种效益模式。对于媒介的产业属性来说，是一种较为成功的运作模式。在经济效益的驱动下，媒介更多地考虑成本核算和市场份额，因而媒介资本运作充分，经营管理手段完善，很多媒介被掌握在大财团的手中，使得媒体之间的竞争异常激烈。 然而，媒介的商业性，并不意味着社会效益消失殆尽。媒介产品生产者制作一个节目至少要经得起三重考验： 第一 董事会 股东 是否认为可以承担风险 第二 交易市场能否收回成本 第三 节目播出后的生产者形象 追求更高的经济效益，是媒介产业赖以生存和发展的源泉和动力。追求经济效益的最大化促使媒介经营管理者把目光投向市场，投向消费者，从而从经营理念、经营方式和经营手法等方面，为媒介产业的发展准备了可资借鉴的宝贵经验。但是在资本主义生产关系下，西方国家的媒介产业为了追求高额利润，不惜采用各种盲目迎合受众，把媒介产品当成是一种普通商品，模糊了媒介产品的精神文化内涵，导致媒介容易丧失其必备的社会功能，产生不良影响，这是消极的一面。;效益平衡模式; 这是一种双平衡状态下的效益模式，顺应了媒介产业在现阶段的发展，作为文化产业重要组成的媒介，在国家宏观指导下，更好地为经济基础服务，为国家的经济建设服务。媒介产业在服务市场经济的同时，市场经济也在通过各种市场规则反哺媒介产业，为媒介自身带来更高的经济效益。有了强大的经济实力，媒介产业便有能力更好地为社会为人民服务，从而产生更大的社会效益。从而形成一种良性循环，达到社会效益与经济效益的和谐统一。;;;社会标准;经济标准;文化标准;我国的媒介效益模式;;冯骥才：建议把传统文化编入教材 创新传播形式;海霞：媒体人应坚守传播中国文化的责任;成龙：共同努力 促进中国文化走出去 ;;我国社会主义制度下的媒介规范理论 　　新闻事业实行社会主义公有制； 由中国???产党领导，必须坚持党性原则； 新闻事业执行报道新闻、传递信息、引导舆论、提供娱乐等多项社会职能，应持真实性、高品位、高质量的原则； 新闻传播事业有重要经济功能，是国民经济的重要组成部分并服务于国民经济。 ;我国二元效益模式的发展困境 先天的局限性 1、政商联姻，媒体失声 2、产权模糊，难以做大 3、效益模式僵化 商业化的三个发展方向 媒介产品的商业化 传播对象的商业化 传播手段和渠道的商业化;讨论 1、 你认为目前中国媒介效益模式存在什么问题？媒介企事业双重体制存在什么问题？你的建议是什么？ 2、对于中国文化走出国门你有什么看法？ ;谢谢观赏