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宜家家居VS红星美凯龙调研报告
宜家家居 调研报告 卢俊 1517030027 ?商店设计专家称，宜家“迷宫式”的商场布局是一种心理武器，在尽可能长时间留住顾客的同时还从心理上迫使消费者进行冲动消费，购买更多的商品。虽然，宜家商场内都有快捷通道，但顾客却很难找到出口，只能沿着内部设定好的的通道去参观更多的商品。? 由于“迷宫式”的线路令顾客很难找到走过的路，因此顾客在看到趁心的商品时，就会放进购物车里，以免错过后再也找不到了。大量冲动消费也随之而来。 目录 ? ? 一般家具城类展区? 照明方面灯光的颜色和亮度配合了产品的设计与需求，很好的突出了产品，如灯具类展示时环境偏暗。 目录 目录 指示牌都是深蓝色底白色文字，四周较暗中间文字部分有高光突出，很显眼，很容易注意到。 目录 所有商品旁都有一个白色底黑字的价格牌，上面还有商品简介。看起来干净利落，简单明了。 目录 宜家无论从哪一方面都做到了无微不至，从大的市场分区到小的指示牌、还是他的线路安排 感谢观赏 Your company slogan 环境陈列 1、各个商品分区明确，有一个个分隔开来的展示单元，陈列的商品让人一目了然。 2、不同功能区中如何搭配不同家具的独特效果。各种配套产品进行家居组合设立了不同风格的样板间，充分展现每种产品的现场效果，甚至连灯光都展示出来。 3、宜家的展示区按照客厅、饭厅、工作室、卧室、厨房、儿童用品和餐厅的顺序排列。 品牌定位：在红星美凯龙卖场的品牌构成中，60%～70%是国内的一线品牌，20%是顶级品牌和奢侈品牌，10%～20%是有潜力的大众化 金凯莎? “金凯莎”系列产品坚持纯正欧洲风格并融入欧洲艺术文化元素，让每件产品从里到外都透露着浓郁的欧洲历史气息，同时在设计采用中式榫卯结构，这也是所有欧式家具品牌唯一使用这种做法的品牌，同时采用纯实木、纯手工制作，价值非凡 卡芬达 卡芬达”以传统的手工雕刻工艺、流畅的线条并努力把每一件产品都成为弥足珍贵的作品，让之成为家具收藏中的精品， 美式家具风格 美式家具特别强调舒适、气派、实用和多功能。美式家具的油漆以单一色为主 设计理念 产品定位：高品质和高性价比，以名牌家具品质及服务成为消费者喜爱的家具品牌 产品风格：具有现代时尚的简约风格，产品侧重实用性及功能性，具浓厚的生活气息 产品款式：款式丰富多样、颜色选择多，组合自由且配套性强 我们专注：提供从客厅、餐厅、书房、睡房、床垫至儿童房不同系列的家具 现代家具的设计特别强调与人体工程学相结合。人体工程学重视“以人为本”，讲求一切为人服务，强调人类的衣、食、住、行，从人的自身需要出发，在以人为主体的前提下考虑其他因素。人体工程学已广泛应用于现代的工业产品设计，在家具设计中的应用也正日趋成熟。在家具的设计上应还要注意风格的属性，依据不同的人和不同的喜好来设计家具。不同的风格有着不同的特点，我们应把握住其精髓，抓住其特点，这样的家具才符合现在人们生活的需要 总结 Your company slogan
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