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冷月天枫 博客：/52bob 邮编： 100080 邮箱：byd-3619@163.com 艺多国际儿童艺术中心整合推广方案 1.市场洞察篇 2.品牌策略篇 3.公关规划篇 4.媒体范围篇 Contents 艺多国际儿童艺术中心整合推广方案 市场洞察篇 幼儿艺术教育市场趋势洞察 幼儿艺术教育逐渐从家庭走向幼儿园，从幼儿园走向专业教育机构 经科研机构调查，幼儿园式艺术教育仍是主流艺术教育机构 学习艺术教育大众家庭慢慢开始普及，城镇家庭普及面广，学历水平高的家庭普及广，经济水平高的家庭普及广 幼儿艺术教育家庭观念转变 经科研机构调查，家长对幼儿艺术教育目标认识为“培养业余爱好占26.5%，考学加分占5.1%，提高整体素质占62.2%，成为专业人才占6.2%” 学习艺术教育大众家庭摒弃原有教育目标，逐渐向美国式，专业式，多元化教育发展目标看齐。 艺多国际儿童艺术中心整合推广方案 市场洞察篇 幼儿艺术教育市场受众家庭洞察 家庭背景 教育水平较高的父母，关心孩子素质教育和身心发展 收入较高，工作较忙，无暇顾及孩子家庭艺术教育 心理状态 对幼儿园式艺术教育持怀疑态度，希望能到更高层次的艺术教育机构接受教育 教育特色符合自身孩子发展需求 信息来源 对于选择艺教机构，家长主要是通过网络，电视，平面媒体，口碑相传等途径了解教育机构 文化体验 孩子得到良好的艺术教育同时，更希望让孩子