毕业论文绿色营销定稿.doc

参考意见：4-7 论文基本符合学校毕业论文要求，请继续做如下修改 论文格式方面问题较多，标题、序号、参考文献使用不规范，请按照文中相关意见修改。 修改后可以定稿。 西南政法大学 本科毕业论文 题目： 化妆品行业绿色营销研究 管理 学院 市场营销 专业 08 级 1 班 学 号 2008065114 姓 名 斯莉莎 指导教师 陈红梅 评阅教师 评阅成绩 答辩成绩 完成日期 2012 年 4 月 诚信声明 本人郑重声明：本人所呈交的毕业论文，是在导师 陈红梅 指导下独立研究取得的成果。毕业论文中凡引用他人已经发表的成果、数据、观点等，均已明确注明出处。除文中已注明引用的内容外，不包含任何其他个人或集体已发表的论文。若有抄袭，愿承担法律责任。 特此声明 完成人签名： 年 月 日 化妆品行业绿色营销研究 斯莉莎 （西南政法大学 管理学院；重庆401120） (此处已经修改) [摘要] (此处已经修改)随着经济的高速发展, 一场绿色革命的浪潮正在席卷全球，人类慢慢认识到保护生态环境、防止公害污染的紧迫性和重要性。在这一背景下，化妆品行业绿色营销的理念应运而生。而在我国，经济的发展和人民生活水平的提高，使得消费者对于天然、安全、无公害的化妆品有了更高的追求，绿色消费也随之日益高涨。虽然有越来越多的化妆品企业加入绿色营销的队伍中去，但目前化妆品企业实施绿色营销问题突出。针对于这种情况，本文试图通过对The body shop（中文名为美体小铺）公司绿色营销组合策略的研究，从营销组合调整角度为我国化妆品行业开展绿色营销和创新提出一些具有实践意义和可操作性的措施。 [关键词](此处已经修改)绿色营销；绿色化妆品；可持续发展；营销组合 不要 目录 一、绪论......................................................................................................................... ....5 （一）引言.........................................................................................................................5 （二）研究背景................................................................................................................5 （三）问题的提出.......................................................................................................... .7 二、相关理论 ...................................................................................................................7 （一）绿色营销基本理论...............................................................................................8 （二）化妆品行业绿色营销中的基本概念................................................................9 三、我国化妆品行业开展绿色营销的必要性分析.................................................10 四、我国化妆品行业存在问题简析............................................................................12 五、The body shop的绿色营销策略分析.....