平面设计与制作06.pptxVIP

平面广告设计与制作;第二章 平面广告的设计与制作（二 ）; 教学目的：通过本讲学习，使学生了解杂志广告的优并认识杂志广告的局限；认知杂志广告的分类以及杂志广告的版面编排与设计特点，较好地把握杂志广告的设计制作要领，并能够独立完成一般的杂志广告设计制作。 教学重点：杂志广告的分类、杂志广告的版面编排与设计特点。 教学难点：杂志广告的优势与局限。 教学方法：课堂讲授、案例演示。 ; “广告”一词最早出现在19世纪英国的一本杂志上，从此杂志成为广告传播的重要媒介，巨大的社会变革，使得杂志和杂志广告的面貌和内容也在发展和变化。杂志是现代人传达信息、传播知识、弘扬文化、娱乐生活的主要载体之一。 由于杂志的读者相对稳定，广告可直达目标消费群；又有内容丰富，广告版面形式变化灵活，广告印制质量高，可保存期长等媒介优势，因此杂志是广告传播的重要广告媒介之一。 现在，我国注册的杂志有九千多种，有很多杂志的发行量达十万、数十万之多，个别的发行量甚至超过百万。 ; 随着社会经济的发展，杂志出版呈现出新的特点：一是杂志出版呈现出细分、繁衍的趋势。如《时尚》杂志由单一的一本月刊发展到现在的八本，有《时尚先生》、《时尚女士》、《时尚家居》、《时尚旅游》、《时尚新娘》、《时尚娇点》、《时尚钟表》等，迎合人们更多的物质和精神的需求。二是杂志插图质量高、印刷高档化，可读性强。大多杂志完成了由简装黑白印刷装订到胶装彩色印刷装订的变革，高档印刷的杂志屡见不鲜；杂志信息量增大，广告增多，200页左右的杂志成为主流。三是广告形式富于创新，拉页广告增加了杂志广告的面积，更有视觉冲击力。纸张质感的改变，印刷特殊工艺的运用，增加了广告的吸引力，例如，润肤品的广告，在照片中的女士皮肤上过uV，使润肤功效直观体现。四是免费赠阅广告杂志出现，有餐饮、房产、地铁服务、时尚品、旅游、育儿等一些种类，直接投放到宾馆、酒吧、饭店、社区，内容基本上是从服务目标消费者出发，在特定人群内进行广告的深度传播。 ; 多次阅读周期长。杂志是一种比报纸更精美的大众媒体和专业媒体，精良的印刷，丰富的内容，使杂志更具有保留价值，可反复阅读。 消费者的可选择性。对于消费者而言，他们更希望有选择地接受信息。杂志的门类细分，满足着不同人群的不同要求，使不同年龄段、不同职业、不同性别、不同爱好的消费者，都能找到适合自己的杂志，同时接受了自己需要的广告信息。尤其行业杂志，是专业人士必读刊物，刊登其上的专业广告更具传播价值。; 目标受众准确。对于广告主来说，准确地锁定目标消费者是广告目的所在，杂志的类别细分的同时也将受众人群予以细分，使广告主在进行广告投放决策时有更强的针对性。 富有审美价值。杂志的设计依据内容变化而千姿百态，封面图形大都采用专业摄影师拍摄或艺术家的绘画，同时杂志是视觉距离最近的媒体之一，对平面设计精度的要求最高，因而，杂志和杂志广告富有审美价值。; 投放缺乏灵活性。印刷周期长，有固定的截稿时间，发稿要提前很长时间，时效性强的广告受到限制。 信息缺少及时性。杂志到达读者手中时间较难确定，报刊亭、邮局零售时间拉长，广告信息不能很快传播。 广告成本高。杂志广告的印刷和发行成本高，千人成本也高，因而影响了广告主的媒体选择。; 杂志广告从内容上可以划分为IT类广告、财经类广告、时尚类广告、时政类广告、体育类广告、母婴类广告、DM广告类广告、城市生活类广告、汽车类广告、家电类广告、家居类广告、保健类广告等。 杂志的广告按其版面位置可分为封面、封面拉页、封二、封三、封底、内页。按版面大小可分为整版、l／2版等。 杂志广告的形式有彩页广告、黑白页广告、加页广告、实物广告等。; 杂志广告与其他平面广告有同样的设计规律，创意是灵魂，创新是生命。出于杂志出版的竞争需求，杂志的设计和印刷在不断地创新和寻找新卖点，无论是广告的形式还是平面的编排，更是要与时代同步。 创意媒体是广告界普遍追求和实践的广告新形式，有人喊出了“在合适的时间，合适的地点，向合适的人说合适的话”的口号，核心就是将媒体特长与广告有机结合，改变以往广告刊播的模式，找到新的易于为当代人接受的传播形式。; 1．广告内容与杂志类别的相关性 广告主会根据杂志的类别投放广告，虽然有时会有一定的外延，但也与广告类别有内在的关联，如在妇女杂志刊登育儿广告，在房产类杂志刊登高尔夫球场广告，这是因为它们与广告主广告投放目的是相关联的。 广告设计要注重格调，并使之与杂志的格调相符合，这也有