平面广告设计(报纸...).pptVIP

报纸广告设计 * * 第一章、报纸广告的版面构成 一、简介： 报纸广告的版面大体分为双页跨版、双半页跨版、整版、半版、四分之一版、三分之一版等尺寸。 一幅报纸广告主要由商标、品名、标题、广告语、文案、厂名、图片图形等要素构成，因此我们设计的时候，应尽量发挥上述各种要素的机能，抓住读者视线，创造出富有个性的版面形式。 二、报纸广告的视觉原理： 心理学家认为：注意力价值最大的是中上部和左上部，上部让人感觉轻松自在，也是视觉中心对比最强的地方。下部和右部让人感觉稳重压抑。 另外，纵长版的3/1处，是最为引人注目的焦点位置。根据这些视觉原理安排版面，一开始就能抓住观众视线，达到诉求目的。 报纸广告的特点： 1、发行量大，覆盖面宽； 2、时间性强，信息传递迅速； 3、灵活性高，它可以根据广告整体策略的要 求，选择不同的地域进行促销宣传，而且版面大小可按要求选择，可用整版、半版、1/4版或通栏版面； 4、享有信誉，报纸由于新闻报道的客观性，因而记事准确、真实，受到社会的普遍信赖； 5、费用较低，报纸广告较影视广告而言，按人均率计算费用相对较低。 第二章、杂志广告 作为广告宣传媒介之一，它以特定对象（目标市场）为目标，以专为长，以高品质吸引人。 一.杂志广告的特点: 1、选择性强，较易获得理想的宣传对象，每一本杂志都有专门的读者群； 2、阅读期较长，接触次数多，同时也有较长的保存期和阅读期，深化了广告传播效果； 3、广告印刷精美，形象设计富于吸引力，对读者有较强的视觉冲击力； 4、突出醒目，干扰少，一页一个版面，不受其它内容的影响，有利于读者注意力的集中。 杂志广告的短处是： 时效慢，从发稿到印刷发行，周期长，信息传播缓慢，阅读范围小，影响面有限。 第三章、直邮广告（DM）的版面构成 （DM）直邮广告是以邮递的方式寄给消费者的一种宣传品，此类广告最强调的是商品特点或是所提供的服务。DM不仅是广告，也是媒体，它是兼具广告、媒体于一身的独立广告体。 一、DM的种类于形式： 1、广告明信片： 这是针对零售消费群和推介企业自身所设计的促销广告，内容有简短的广告语、折扣券、礼品单等。 2、产品宣传单： 又称为散页广告传单，主要内容有产品说明、广告活动推介、企业宣传等。 3、折叠式说明书： 主要是商品的说明书，其设计风格一定要独特、高雅、版面构成要具有连续性、可读性。形式可二折、三折或四折等。 4、产品宣传小册： 当广告内容多，单页或折页说明书无法容纳时，可以装订成册，其内容丰富、形式精美，可当成资料长久保存。其形式主要有32开、24开、16开等。 *