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大学生非必需消费行为原因研究 随着社会物质化进程的加剧和经济的快速发展，仍未正式进入社会，尚处在求学阶段的当代大学生有着自己独特的消费观念和行为。一方面，他们有着强烈的消费需求，另一方面，他们没有获得独立的经济实力，消费受到很大的制约。消费需求的超前和经济实力的落后，使得当代大学生的消费方式呈现出一种不同一般的发展方向。 研究目标 在对于当代大学生的消费现状的研究， 旨在引导当代大学生树立正确的理财 观念，助其形成科学、理性、健康的 消费观，这对于培养未来综合素质高、 理性思维突出的人才队伍建设具有深层 意义。也有利于在大学中形成适度消费、 合理消费的良好风气。 在当代大学生对于生活费的使 用，尤其是扣除基本生活开销后 的额外支出情况值得关注。我们 想把这种消费成为“非必需消费” 。我们希望通过这次研究，能够 了解大学生面对较多支出空间时 的管理能力，更深层次的探求他 们的理性消费能力。并且在分析 研究结果时，对于高校学生在进 行非必需消费的原因进行评析， 从而进一步推断该群体能否达到 收支平衡，理性消费。 我们希望通过该研究，可以对于大学生理性消费的规划能力进行合理的归纳，并通过原因的分析探求主导大学生进行非必需消费时的心态。 研究对象：南京农业大学、南京理工大学等高校在校学生（包括本科生、研究生或者博士生） 研究内容：主要包括:（1）对象月消费额及分配情况，包括非必需消费的数量和层次； （2）研究大学生对待消费的心理预期及计划分配情况等； （3）研究大学生非必需消费的原因，并进行深入评析， 以探求大学生理性消费能力，并提出相应建议。 研究路线 纳 归 自下而上分析资料。我们在进行研究的资料分析主要采纳 归纳的方法，自下而上在资料的基础上建立分析类别和理论 假设，然后通过相关检验得到充实和系统化。因此，将此次 研究的结果只适用于特定的情境和条件，不能推广到调查 的样本之外。我们为了对被研究者的个人经验和意义建构 作“解释性理解”，从他们的角度理解他们的行为及其意 义解释。由于理解是双方互动的结果，研究者需要对自己的“前设”和“偏见”进行反 省，了解自己与对方达到理解的机制和过程。 3) 研究是一个演化的过程，随着实际情 况的变化，研究者要不断调整自己的研究设计，收集和分析资料的方法，建构理论的方 式。因此对研究的过程必须加以细致的反省和报道 从此脱胎换骨，功力大增 研究方法 问卷法：本研究采用自行设计的问卷，采用随机分层抽样的方法，对南京农业大学、 南京理工大学等高校在校学生（包括本科生、研究生或者博士生）进行调查，同时对 与其消费观相关的日常生活信息进行收集整理。 团体访谈法：在南京农业大学选取具有代表性的团体，进行深入访谈，设计相关问题，得到相应的样本数据。 研究方法的选择 纠结于是做问卷法还是做访谈法 最终选择更倾向于问卷法 分析方法： 采用spss19．0统计软件，运用图 形和表格对被调查对象的衣、食 两个方面来进行统计分析，针对 大学生消费情况，从月消费额、 性别、生源地、各项消费支出等 方面对消费情况进行差异性检验， 同时对于不同非必需消费 额的大学生群体的消费原 因进行原因分析。运用的 技术可能包含探索性因素 分析、验证性因素 分析、相关分析、 回归分析等技术。 研究框架; 研究是一个演化的过程 随着样本和实际情况的变化，我们会不断调整自己的研究设计，收集和分析资料的方法，建构理论的方式。所以，我们会先阅读大量的文献和论文期刊，进行笔记的记录，在读透几篇论文的基础上，开始模仿写，结合现实的情境进行研究，最终得到能够反映一定规律的结论。 REC 拍摄花絮：