广告学核心知识.doc

1.用于广告的钱有一半打了水漂。” 2.广告创意就是在广告目标的指导下，提炼、组合最重要的产品或服务讯息并加以原创性表现的过程。 3.广告创意的特征：思维的转换、诉求的艺术性、创意的有限性 4.广告创意的原则：1、原创2、单纯3、震撼4、关联： 5.优秀广告创意元素1、美女（性感）2、小孩（童趣）3、动物4、死亡（恐怖）5、夸张6、故事　 6.广告创意方法：1启发构思法2. 顿悟构思法3. 水平思考法4. 逆向思考法5. 金字塔法 7. 黄沾创意法：广告创意“加、减、乘、除、转、用、时”法 8、脑力激荡法：1、会上禁止批评和反驳别人的创意，保持良好的创造气氛。2、对创意的质量不加限制，而要求创意的数量越多越好。参与者可自由联想，任意发散，毫无限制地发表见解。3、可以利用别人的创意激发自己的联想，组合产生新创意。这种动脑会议因为具备集体创造的人员结构和创造气氛，更能发挥每个人的创造力，在相互启发中扩展思维的变通性，使之产生1＋12的合力效果。 9.举例子说说１９４种广告创意方法 都有哪些 1、把它颠倒过来?2、把它摆平?3、把缩小?4、把颜色变换一下?5、把它变为圆形?6、使它更大?7、把它变为正方形?8、使它更小?9、使它更长?10、使它闪动? 10. 假如我能重新开始生活的话，我将不顾其他一切地投身于广告行业。───美国前总统罗斯福 11.广告是一种宣传方式，它是在广告主付费的基础上，通过一定的媒介，把有关商品、劳务、服务等方面的信息有计划地传递给消费者，目的在于扩大销售，影响舆论。 12. 广告内涵： 1、广告必须有明确的广告主 2、广告应有特定的目标对象 3、广告必须传达准确的信息 4、广告要通过一定的媒体进行信息传播 5、广告是一种劝说艺术 6、广告是一种投资行为 7、广告是被管理的信息传播活动 13.广告要素：任何一种广告活动，都必须有广告主、广告信息、广告对象和广告媒体四个基本要素。 14. 广告的四个要素可以表述为：广告主——由谁说 广告信息——说什么 广告对象——向谁说 广告媒体——怎么说 15.广告要服从于企业营销，要体现企业的营销战略。具体来说，要以目标市场战略、营销组合战略为刚，也要以营销费用为刚。 16.广告功能 1. 传播信息，沟通商情，促进社会经济发展 2. 促进销售 ，占领市场 ，提高企业经济效益 3. 刺激需求，指导消费，方便消费者的生活 4. 提高企业竞争能力，降低成本 5. 树立形象，塑造品牌，巩固市场地位 6. 美化环境，丰富生活，促进社会主义精神文明程度的提高 17. 一切始自广告大师大卫·奥格威——现代广告教皇。 18. 济南刘家功夫针铺广告铜印版(北宋):?一块不起眼的铜版上，中间刻着白兔拿着铁杵捣药。白兔四周刻着密密麻麻的小字。这块源于北宋的铜版印刷出来的居然是世界上最早的广告！白兔寓意嫦娥，相当于现代的产品商标。白兔上头的铜字刻的是招牌“济南刘家功夫针铺”，白兔两边刻着“认门前白兔为记”，就是告诉大家要认准商标。白兔下面刻着“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用。若转于贩，别有加饶。”意思是此商店是用上等的原料造针，使用方便。如果有人要批发购买，还可以优惠。这充分说明了在中国古代，商贩已经认识到了广告的效果。 19.广告调查，又称广告运作中的市场调查，是围绕着广告活动而展开的所有调查工作，它从属于市场调查，是市场调查的重要组成部分。 20.广告的市场调查：目标市场，广告诉求对象，产品，竞争者 21.调查是一个学习的过程。一种了解品牌、消费者和广告之间关系的学习 22.广告策略是指广告策划者为实现广告战略目标所采取的对策和应用的方法、手段。 23.所谓的“独特销售”，缩写USP 24.广告大师奥格威提出“商标形象论”或“商品形象论”。 25.广告定位方法主要有：抢先定位、强化定位、比附定位、逆向定位、 26. 广告战略是根据市场营销战略制定广告活动的基本计划。 广告战略策划是对整体广告活动指导思想、目的、原则的宏观运筹与谋划，对整体广告策划具有总领性作用。 27. 广告战略策划的特征：1．全面性和长期性、2科学性和创造性、3.指导性和方向性、4.抗衡性和协调性。 28. 广告战略的研究对象：对象或目标、信息或内容、生产者和竞争者、时机、地区、媒体。 29.广告战略，它的基本内容及策划程序一般包括四个方面：一、广告市场环境分析、二、广告战略目标的确定、三、广告战略方案的制定、四、资源配置及广告战略预算。 30.广告战略的评价:评价标准\1.价值标准\2.满意标准 31.评价方法:1.经验判断法2.数学分析法3.试验预测法 32.广告主题就是一则广告要向消费者传达的主要信息或者核心概念。广告主题是广告的灵魂。广告主题是广告通过其内容所要表