广告摄影基础知识.ppt

广 告 摄 影 “要是我能重新开始生活，我想从事广告业。广告涉及到人类需求各个领域。它让最大多数的人真正知道什么是有用的东西，广告实质上是一种教育形式，它已迅速成为一门崇高的艺术”（富兰克林·罗斯福） 广告滋育着人们的消费能力．创造出对更高生活水准的渴求。它在人面前树立目标，让他为自己和家庭追求更舒适的住房．更漂亮的服饰和更可口的食品。广告鼓励本人努力，刺激扩大生产”（温斯顿·邱吉尔） “蜘蛛专找不做广告的商人，然后就可在他家门上结张网．安安静静地过起不会有人 来打搅的日子”（马克·吐温） 广告的功能 AIDA 唤起注意(Getting attention)：基本功能 引起兴趣(Holding interest)：重要条件 启发欲望(Arousing desire)：关键环节 导致行动(Obtaining action)：最终目的 广告的特征 真实性——真实是广告的生命，任何欺骗性广告都将影啊企业的声誉，特别是摄影广告“完全信任”表现得更加充分。 独特性——特色这引起人门注意的条件．但是．这种特色决非“华丽”的堆砌，必须表现出广告个性与商品个性，这是广告竞争的前堤。 针对性——广告下能以企为中心，而必须以顾客为中心；要针对潜在顾客的需求，一是心理需求；一是物质需求，两者互为条件，并相互作用。 艺术性——广告传递信不是硬塞给顾客的，而它该是一种“艺术”化的传递，是在艺术的欣赏中去获得信息的。 国际上流行一种说法：广告插画和广告摄影是广告的两个轮子。 “广告摄影”是一个复合词．广告与摄影在这里互力因果；它首先足广告，而摄影只是作为手段为广告服务的，但它又是摄影，是艺术，广告的内容要通过它去展示。因而，它是摄影业中一个门类。 广告摄影在成为一种特殊的广告形式的同时，也成为了一种特殊的艺术形式。 什么是 广告摄影 广告摄影是指通过摄影这一独特的造型手段，把商品生动、优美、突出地表现出来，给人以真实可信感，从而达到吸引顾客、介绍商品的目的。 广告摄影初学者技巧 作为广告摄影的初学者，一定要参加拍摄实践，既学习中外广告摄影的拍摄技巧和表现手法，又要有创新。要追求广告摄影画面的质感、美感和意境，便要求拍摄者不仅要有娴熟的拍摄技巧和高明的构思设计能力，还要有一定的商品知识的积累和其他艺术方面的修养，不但要借鉴国内外摄影艺术的经验，同时还要尽可能地学习了解文学、美学、色彩学、光学、商品学、市场学等知识。在其他艺术中汲取丰富的营养，譬如，在西洋绘画中学色彩的运用，在中国画中学构图的变化，在诗词中领悟意境的升华，在音乐中寻找节奏的美感，在书法中领会线条的刚柔……努力使自己具备较高的洞察力和准确的判断力，提高创作水平。 广告摄影的目的与要求 广告摄影的最终目的在于推销：或推销某种商品，或引导人们去做某件事情。 为了达到这样目的，广告照片的要求: 第一、是应该具有强烈的视觉吸引力，要能够吸引观众的目光，使他（她）目不转睛地欣赏你的照片。 第二、广告照片的表现手法应该能使观众理解你的推销意图。 第三、广告照片要使观众产生购买欲望。 广告摄影的定位 广告摄影的创作、构思之前，首先要明确广告摄影对象的定位问题，分为：产品投入期的开拓型广告；产品成长期的竞争型广告；产品成熟期的巩固型广告；产品更新换代期的衔接型广告。定位不同，摄影表现的侧重点就应有所不同。有时应以创牌号、造印象为主；有时应以突出产品的特点、优点为主；有时又可以借助产品已具有的信誉为主；有时又以突出新型号、新功能为主。 广告摄影的功能 广告摄影在广告中具有以下几种明显的功能。 （1）注目性。 （2）实证性。 （3）形象性。 （4）诱使受众阅读广告文案。 广告摄影的应用范围及分类 广告摄影有着广泛的应用范围，可以这么说，只要有视觉广告，就有广告摄影。对广告摄影的分类主要从广告体现的行业、广告题材和广告媒体三个方面来考虑。 按广告主行业来分，广告摄影通常分为：工业、农业、商业、服务业、旅游、交通、金融、邮政通信、社会公益等广告摄影。 按广告题材来分，广告摄影通常分为：食品、服装、首饰、建筑、大型机械、商业静物、商业人物、商业风光等广告摄影。 按广告媒体来分，广告摄影通常分为：报纸、杂志、商品目录、招贴、直接邮寄宣传品、包装、交通等广告摄影。 广告摄影师的素质 （1）渊博的知识和扎实的美学修养。 （2）高超的技术。 （3）良好的合作精神。 广告摄影的常见表现手法 1．写实表现手法 写实表现手法的特点是忠实地再现被摄体的外观造型或内部结构，被摄体的色彩、质感、重量感和体积感等都能够得到很好的表现。 广告摄影的常见表现手法 2．写意表现手法 写意表现手法就是运用一些特殊的艺术表现手段，将商品的魅力或受众占有商品后的快感通过画面含蓄地表现出来。 广告摄影创作表现手法 直接展