消费者行为平时作业模板.doc

要求：自拟题目撰写3000字（正文部分）以上的小论文。学号末位与题目的对应情况如下。 学号末位 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 作业（9月24日） 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 注：班长收齐后，按照学号排列，交作业10月10日早上12点之前收齐电子文档，并发给老师。不需要打印。（不接受某位同学任何推迟上交的理由）。大家的论文务必从给定题目的某一个点入手，可加副标题，但不准自行命题。 试举例分析基于动机冲突的营销策略 试举例分析消费者对产品质量的知觉消费者对购买风险的知觉消费者态度改变态度的消费者的文化价值观 专业：市场营销 课程名称：消费者行为学 姓名： 学号: （空一行） 给定题目中国奢侈品消费市场情况及客户群特征 摘要 关键词 正文 （要求汉字使用宋体小四，英文使用times new roman，1.5倍行间距；页面设置就是这个样子，不要修改；要设置页码，装订的时候在左上角订一个订数针即可。删除） 参考文献 不接受任何迟交的理由 中国奢侈品消费群特征：年龄20-40岁 6成人家底殷实 2010-2-4 10:36:48观潮网共有评论0条进入理财大学 　　面对快速增长的中国富裕家庭，奢侈品巨头们开始大举攻城略地。 　　在金融危机的重重压力下，中国09年gdp成功保八，全年增幅8.7%，其中在09年的第四季度gdp增幅甚至超过个位数达到10.7%。与此同时，中国的百万美元资产家庭数量已位居全球第三位，根据波士顿咨询集团的研究，中国的富裕家庭数量还将快速增长，从目前的417000户增加到明年的609000户。虽然，从比例上说中国富裕家庭占中国家庭总数还很小，但是绝对数量级已经超过了法国和英国等发达国家。 　　伴随而来的就是中国奢侈品市场的快速增长，据贝恩咨询公司报告，中国大陆的奢侈品市场2009年预期比2008年的86亿美元上升12%，达到96亿美元。波士顿研究集团还预测中国将在五到七年时间内成为世界最大奢侈品市场。面对如此巨大的市场，各大奢侈品牌争相展开圈地运动，一方面在上海北京等大城市开设旗舰店，另一方面将触角伸向潜力巨大的二线城市，据一个不恰当的例子甚至连蒙古首都乌兰巴托也开出了louis vuitton的旗舰店。 　　虽然中国消费者奢侈品消费能力极强，但是只有40%的消费者在国内购买奢侈品，剩下60%都在国外或者香港购买奢侈品，其中香港占去了48%。目前在香港的奢侈品销售额有一半来自中国内地游客，而他们一年一次的购物之旅花销会超过在国内一年的奢侈品消费。在法国，中国游客已经超过俄罗斯游客成为最大的奢侈品人群。根据退税公司global refund的报告，比起08年，中国游客在法国的奢侈品消费上升47%达到1.55亿欧元，占到法国游客奢侈品消费的15%，而俄罗斯和日本分别为1.12亿欧元和0.99亿欧元。虽然乌克兰游客人均奢侈品服饰花费1481欧元占据榜首，但是中国消费者的人均消费额也超过1万人民币，达到1071欧元，其中大多消费在鞋子和包包上。 　　在英国，年轻富有的中国消费者大肆消费，出行打扮相当华丽。这些新晋富裕的中国消费者让美国、中东、俄罗斯的游客黯然失色，成为在英国最急于消费的人群。外电报道，由于中国国内信贷的快速发展以及中国政府最近鼓励消费政策的宣扬，中国游客秉持把钱花光，为国争光的信念，对消费表现出了极大的狂热。为此，许多商店都在招募能够讲普通话的销售员。 　　中国奢侈品消费者是谁 　　中国奢侈品消费者是一个相对世界其他地方来说特殊的人群，年龄集中在20-40岁，而日本、美国以及欧洲购买奢侈品的年龄集中在40到70岁。他们中许多是独生子女，消费者中有40%是因为自己有一份高收入的工作，还有60%是因为家底殷实。还在几年前，中国的奢侈品消费主力还是男性为主，特别是那些从商的人士，所以你会发现奢侈品男装品牌和高档手表品牌店铺已经开进了大多数一二线城市。 　　相比较年轻女性是近几年加入奢侈品市场的新生力量，这些年轻消费者是月光族，实际储蓄率为零，她们或许收入不高，但是父母替她们解决了房租、保险、教育等费用，使得她们的收入成为全部可支配收入。 　　更有一种极端的观点，房价的疯涨反而会促使奢侈品消费增长。因为房价上涨让那些既得利益者财富增加，原来会想我买一个两万块钱的包包够买一个卫生间了，而现在只要在上海市区有一套两居室房子就差不多可以买100个两万块包包了。 　　由于大多数奢侈品消费者都是近四五年内开始购买奢侈品的，因此他们对奢侈品牌都知之甚少。无论是波士顿咨询集团还是麦肯锡的研究，中国富裕消费者一般都无法数出单个品类里三个品牌。比如coach在中国的认知度只有8%，而美国和日本的比例分别是72%和63%。 　　当然