广告设计中的视觉元素.ppt

广告平面设计构图 瑞典“纯正”牌伏特加酒广告 广告平面设计构图 瑞典“纯正”牌伏特加酒广告 广告平面设计构图 瑞典“纯正”牌伏特加酒广告 广告平面设计构图 平面广告编排的基本形式 18 水平型： 视线左右流动，保持视域的平衡感。 广告平面设计构图 平面广告编排的基本形式 19 S型：图形、文字排列 呈S形或反S形，形式感强， 节奏优美。 广告平面设计构图 平面广告编排的基本形式 20 三角型：在图形形状中， 正三角形，直角形、倾斜三角形使版面有活泼的均衡感。 广告平面设计构图 平面广告编排的基本形式 20 三角型 广告平面设计构图 “纯正艺术”系列广告欣赏： 瑞典“纯正”牌伏特加酒广 告，先后有400多名艺术 家、100多名时尚设计家 及音乐家参加了这个系列 设计工作。采用统一的构 图格式，采取不同的图形 创意，不同的广告语，形 成与众不同的设计风格， 它向人们传递着“Absolut” (纯正)是智慧与美好生活的 象征。 广告平面设计构图 瑞典“纯正”牌伏特加酒广告 广告平面设计构图 瑞典“纯正”牌伏特加酒广告 广告平面设计构图 瑞典“纯正”牌伏特加酒广告 广告平面设计构图 瑞典“纯正”牌伏特加酒广告 广告平面设计构图 瑞典“纯正”牌伏特加酒广告 广告平面设计构图 瑞典“纯正”牌伏特加酒广告 广告平面设计构图 瑞典“纯正”牌伏特加酒广告 广告平面设计构图 瑞典“纯正”牌伏特加酒广告 广告平面设计构图 瑞典“纯正”牌伏特加酒广告 广告平面设计构图 瑞典“纯正”牌伏特加酒广告 广告平面设计构图 瑞典“纯正”牌伏特加酒广告 广告平面设计构图 瑞典“纯正”牌伏特加酒广告 广告平面设计构图 瑞典“纯正”牌伏特加酒广告 广告平面设计构图 瑞典“纯正”牌伏特加酒广告 广告平面设计构图 瑞典“纯正”牌伏特加酒广告 广告平面设计构图 瑞典“纯正”牌伏特加酒广告 广告平面设计构图 瑞典“纯正”牌伏特加酒广告 广告平面设计构图 瑞典“纯正”牌伏特加酒广告 广告平面设计构图 瑞典“纯正”牌伏特加酒广告 广告平面设计构图 瑞典“纯正”牌伏特加酒广告 广告平面设计构图 瑞典“纯正”牌伏特加酒广告 广告平面设计构图 瑞典“纯正”牌伏特加酒广告 广告平面设计构图 瑞典“纯正”牌伏特加酒广告 广告平面设计构图 瑞典“纯正”牌伏特加酒广告 广告平面设计构图 瑞典“纯正”牌伏特加酒广告 广告平面设计构图 瑞典“纯正”牌伏特加酒广告 广告平面设计构图 瑞典“纯正”牌伏特加酒广告 广告平面设计构图 平面广告编排的基本规律 比例：版面各要素之间要有合适的比例关系，要素之间理想的比例是2：3，3：4，4：5等。和谐的比例给人以美的感觉。 广告平面设计构图 平面广告编排的基本规律 比 例 广告平面设计构图 平面广告编排的基本规律 统一：版面要注重变化，但更要注重版面诸要素 的和谐统一。 广告平面设计构图 平面广告编排的基本规律 版 面 要 素 的 统 一 广告平面设计构图 平面广告编排的基本规律 版 面 要 素 的 统 一 广告平面设计构图 平面广告编排的基本规律 节奏与韵律：版面中形象或色彩， 以相同或相似的序列重复交替排 列组合，以获得节奏感。韵律美 更趋于形的起伏、流畅、和谐， 富于变化。 广告平面设计构图 平面广告编排的基本规律 节 奏 与 韵 律 感 的 版 面 广告平面设计构图 平面广告编排的基本规律 空白：是广告版式中常用的 一种形式，版面留出适当的 空白，能起到强调和突出商 品的作用。 广告平面设计构图 平面广告编排的基本形式 1 标题型：标题在最上端， 下面是插图，往下是正文、 广告语、标志及公司名等。 此型着重突出标题的重要性。 广告平面设计构图 平面广告编排的基本形式 1 标题型 广告平面设计构图 平面广告编排的基本形式 2 标准型：图形处于版面的“最佳视域”的位置，往下依次为标题、广告文案及标志、 公司名等，达到以图识文的视觉效果。 广告平面设计构图 平面广告编排的基本形式 2 标准型 广告平面设计构图 平面广告编排的基本形式 3 偏心型：插图放在版面的 左边或右边，标题或文案处 于相反位置。根据图形与文 字间的空间关系以及插图的 方向性来决定图形的位置。 广告平面设计构图 平面广告编排的基本形式 偏心型 3 广告平面设计构图 平面广告编排的基本形式 4 文字型：版面没有图形， 以标题、文案表现广告主 题一，强化文字空间关系， 对标题或是标志进行图形 化处理。 广告平面设计构图 平面广告编排的基本形式 4 文字型 广告平面设计构图 平面广告编排的基本形式 5 自由型：图形、文案等散点式自由排列，焦点分散的同时 要保持画面形象视觉的统一和秩序感。 广告平面设计构图 平面广告编排的基本形式 自 由 型 广告平面设计构图 平面广告编排的基本形式 6 指