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广告媒介 广告媒介概论 广告媒介概说 广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。 其属概念落在“信息传播活动”上，意味着广告传播信息——商品信息、劳务信息、观念。 媒介，“medium”,有中间、介质、触媒等含义，指可以传递传输某种信息或事物的中介。媒体，“media”音译。用来指复数整体二者在中文理解里大同而小异。 简单的说，媒体就是在传播过程中能承载或传输信息的载体。 有的也把传媒机构称之为媒体。 由此我们可以给广告媒介下个定义了。 广告媒介指的是为广告主传播商品、劳务和观念等广告信息的载体。 只要是能够符合这要求的我们就可以把之当作广告媒介。 广告与媒介 1、媒介是达成广告的必要条件，广告的定义中已经包含了媒介。 2、媒介的费用决定了广告的成本与收益。 3、广告收入是媒介受益的最主要来源。 4、广告经营已成为媒介经营的重要内容和效益增长点。 互动 广告媒体的分类 （一）按媒体的物质属性分类 （二）按媒体受众面分类 （三）按媒体时效分类 （四）按受众感觉分类 （五）按媒体影响范围分类 （六）按广告信息在传播媒体中的比值分类 （一）按媒体的物质属性分类 1、电波媒体。包括电影、电视、互联网、广播等 2、印刷媒体。包括报纸、杂志、书籍、传单、小册子、说明书、工商名录等。 3、户外媒体。包括广告牌、路牌、霓虹灯、灯箱、交通工具、招贴、街头装饰、气球等。 4、邮政媒体。包括商品目录、订购单、销售信、说明书等。 （一）按媒体的物质属性分类 （5）销售现场媒体。又称售点媒体，包括门面、橱窗、货架陈列、实物演示、店内广告等 （6）多体媒体。包括时装模特、广告宣传员等。 （7）包装媒体。包括包装纸、包装盒、包装袋等。 （8）礼品媒体。包括年历、手册、小工艺品、精美印刷品等。 （9）其他媒体。主要指利用现代科学技术的烟火、飞艇激光等媒体。 （二）按媒体受众面分类 （1）大众媒体。受众广泛，其视听众群没有明显的年龄、性别、职业、文化及消费层次的区分，如电视、广播和一般性报纸。 （2）中众媒体。指具有年龄、性别或职业的明确指向的媒体，一般没有地理、文化及消费层次的区分。 （3）小众媒体。是诉求目标有限的特定媒体，如户外媒体、礼品媒体等。 （三）按媒体时效分类 （1）长期广告媒体。指本身使用时间较长，不会轻易更换或被淘汰的媒体。括包户外广告媒体，如路牌霓虹灯等。 （2）短期广告媒体。指本身使用或传播时间较短的媒体。主要包括报纸、广播、电视、包装纸等广告媒体。 （3）快速广告媒体。指信息传播到受众较快的媒体，主要包括杂志、书籍等。 （四）按受众感觉分类 （1）视觉广告媒体。 （2）听觉广告媒体。 （3）视听觉广告媒体。包括电视、电影、光盘、VCD、录像等媒体。由于这类媒体具有综合性传播功能，所以被视为最受大众欢迎的媒体。 （五）按媒体影响范围分类 （1）国际性广告媒体。互联网、国际间发行的出版物、国际间交通工具、出口商品的包装物、赠品等，都可以作为国际性广告媒体。 （2）全国性广告媒体。 （3）地区性广告媒体。 （六）按广告信息在传播媒体中的比值分类 （1）借用媒体。报纸、杂志、电视、广播、互联网等五大广告媒体均属此类 （2）专用媒体。指专门用于广告传播的媒体，如路牌、交通工具、霓虹灯、售点POP等。专用媒体广告信息单一、有效时间长，容易引起受众的关注。 广告媒介的特性 一、杂志 杂志又称作期刊。按内容来分有综合性杂 志、专业性杂志和生活内杂志等类别。按其 出版周期来分有周刊、半月刊、月刊、双月 刊、季刊、年度报告或年鉴等。按其表现形 式可分为画册型、文学型、综合型等。还 有一些学术性的杂志。 （一）简单介绍杂志的历史 世界上最早的杂志也诞生在德国。1588-1598 年，德国法兰克福印刷商米夏埃尔·冯·艾青格 尔每年印刷出版两次刊载半年重大事件的文 集《书市大事记》，这份半年出版一次的出 版物是世界上第一份固定刊期的杂志。 但是，直到1665年，期刊一词才首次出现。 当年法国著名的期刊《学者杂志》创刊，首 次在刊名中采用Journal（期刊）一词，因 此，该刊也被许多专家认为是世界第一份真 正的期刊，该刊创办之初是周刊，1724年改 为月刊。 上海第一份杂志是清咸丰七年（1857）英人伟烈亚 力创办的《六合丛刊》，这是一份集新闻、宗教、 科学和文学的综合性月刊。其后其他一些杂志也相 继诞生了。 1862年，《中外杂志》在上海创刊。这是中国第一 本以“杂志”命名的期刊。 出版时间最长的是商务印书馆出版的《东方杂 志》。1904年到1948年，刊龄达44年。 20世纪30年代，期刊广告也很活跃，销量最多、影 响最大的是著名爱国报人邹韬奋主编的《生活周 刊》。 到200