广告分类案例.ppt

11 广 策 组长：林楠深 组员：刘运凯 王庆盼 韩承霖 梁春景 一、根据广告的受众来划分 1 对消费者 对节能以及价格关注！ 2 对经销商 卖 点 3 对机构 在美的空调下，每个人都能安心工作。 二、根据广告传播的范围划分 1 地方性广告 地方性广告强调可获得性，及地理位置，“送” “再送”的优惠活动以及奎山汽车城的具体位置即体现了这一点。 2 全国性广告 移动是一个全国知名的企业，对于现在的它来说不再需要介绍产品功能，这 个广告用比拟的手法将移动比喻成母亲 拉近了企业与消费者之间的距离，也提升了产品形象。（母亲篇） 3 国际性广告 1、全球统一的标准化策略（耐克练到赢篇） Nike对文化，对语言，以及一些精神上的冲击，造成了世界性的影响！ 3 国际性广告 2、尊重差异的本地化策略（可口可乐刘翔篇） 此广告，强调了中国人过春节，无论在何时何地，都是心系相连的，强调了一个文化习俗性，对自身的品牌也有一定的提高！ 三、根据广告媒介划分 1 报 纸 广 告 该图片为可口可乐公司2009年年度最佳报纸广告奖作品 注：冰露为可口可乐旗下的矿泉水。 从一瓶矿泉水的瓶身延伸出了 一个舞女的形象，女人是水做 的，耀眼的气质，冲击着白领 的眼球。亦可提升知名度！ 这是早期的可口可乐报纸广告。 2 杂 志 广 告 通过杂志媒介的视觉及语 言传达效果，利用知名明 星作为品牌的形象，通过 杂志封面的宣传，对自身 的品牌形象加大宣传力 度，从而达到所求效果。 仅文案 广播广告（TOTO感应水龙头） 广播广告文案 孩子：（高兴）搬新家咯—— 妈妈：看你那小脏手，快去洗洗。 （跑步声） 孩子：（慢念)T——O——T——O 妈妈：念TOTO. （水起声） 孩子：妈妈，这个水龙头真好玩。手一伸水就出来了，（水声停）呀。怎么没了。 妈妈：这是TOTO感应水龙头，能节约用水。 孩子：TOTO,名字真好听。 男白：TOTO感应水龙头，您的节水专家。 3 广 播 广 告 广播广告生动地表达了水龙头的形象，使 其浮现在听众的脑海里，让人们记得 TOTO的品牌，记得TOTO的水龙头。增 强了消费者对产品的需求。 4 电 视 广 告 电视广告，地球人都知道。 电视广告的主要目 的就是对品牌的形 象做广告，电视广 告中添加情感，添 加了情节，使之更 为吸引人们的眼球。 这则可口可乐的广告以年轻人为主，赋予了爱情的火花，夺得年轻无极限的感性诉求。 5 户 外 广 告 细节可以决定成败， 此则户外广告，用每 一个人，凝聚起来， 形成可口可乐，确实 很“劲”啊！同时也可 作为一则延时反应广 告，建立品牌形象。 四、根据产品生命周期划分 告知性广告，在产品的初期时，让我们了解以及认识到了产品的特点和形象，此则广告诠释了大众汽车的导入期。 雷克萨斯认为，奔驰宝马都是仿照它的，一一不放在眼里！碉堡了！！！ 这是一则提示性广告，当大众已经到达了一个成熟期时，我们可以看到大多数产品已被消费者接受，那么这时候我们应该做的广告，应是简明易懂的，告示特点，继续维持在市场的地位！ 此则大众广告，重在于推荐新产品，这也正是铺垫性广告的特点之一，我们要着眼于未来，不能使品牌在市场中衰退，为新产品做一个铺垫！ 四、根据广告目的与广告效果划分 1 2 作为一则理解性广告，主要的目的就是让人们理解产品的性能和内容！ 那么此则Nike篮球鞋的广告借助明星的形象，很好的诠释了此鞋子的功能以及特性。 3 这两则都是刘翔代言的nike广告，那么消费者在充分认识了nike的品牌形象时，同时得让 消费者认可这个品牌，而刘翔是国人的骄傲，借他的意志，他的精神，去鼓舞消费者， 让产品的形象得到进一步的提升，使他们有足够的理由去购买！ 4 行动广告，当然以行动为主，做到与消费者互动，通过互动形式的渠道，来与消费者沟 通，乃至推销产品，这样的方式多为大面积的区域性宣传。 六、根据广告诉求的方式划分 1 感性诉求广告 感性诉求广告，顾名思义采取感性的说服方法，强调人性化，引导消费者产生共鸣以及浓烈的感情，着重建立强劲的品牌形象和温馨的感觉。 那么右边这一系列的广告图片，我们可以感觉到，用强生系列的东西，会有一种温馨温暖的感觉，母亲和婴儿之间的情感基调建立于强生之上。对强生的品牌提升起到了极大的作用。 2 理性诉求广告 理性诉求广告，直接的形式表现出产品的特点和长处，让消费者自己进行判断。 “怕上火，喝王老吉”这是一则众所周知的广告，那么这也是一则很直白的理性诉求广告，着重于强调王老吉的功能特效，可以最快解决消费者的问题，可以给消费者带来利益的同时商家也获益。 注：”王老吉“已改“加多宝”