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成都小院青城广告提案及整体VI设计
物料·忘暑(重龙版) 进蜀,忘暑-这本直邮手册针对重庆龙民,以避暑为利益点,全面介绍项目价值,吸引重庆有度假置业需求的龙湖业主。 物料·青城路书 针对前往或途径青城山的目标族群,设置于通往项目地的高速公路收费站,以具有实用功能的地图为载体,软性传达项目信息,增进项目知名度。 物料·互动海报(成龙版) 针对成都龙民,发布于成都龙湖项目的相应广告位置,告知项目信息,并以互动形式趣味性传达 “做不是自己的自己”这个项目推广概念。 户外·市内T牌 发布于成都市区,第一阶段以产品信息告知为主,第二阶段则传达“做不是自己的自己”这个项目推广概念。 户外·沿途天桥 在通往项目地的高速公路天桥媒体上,因地制宜通过连续广告,传达“做不是自己的自己”这个项目推广概念,建立项目知名度,引起目标族群关注。 户外·高铁灯箱 青城山向来是旅游度假胜地,在游人如枳的的成青高铁出站口,传达“做不是自己的自己”这个项目推广概念,酒店级别再高你也找不回自己。 物料·产品楼书(通用版) 物料·两地书(全龙版) 针对龙湖全国业主,对成都休闲生活有好感,但不甚了解青城山板块,有潜在度假置业需求的“全国龙民”而编集的原创季刊。重点通过介绍成都,都江堰,青城山,带出项目价值信息。 物料·自在(成龙版) 自在-用于小院青城意指“自我所在”,契合“做不是自己的自己”这个项目推广概念。册子作为直邮或销售现场物料,通过生活状态的描述,具有可读性的带出项目价值。 物料·闲院锦囊 针对全龙·成龙·重龙业主直邮,既是一份蕴涵心思的蜀绣礼物,又是一种不动声色的产品推介。锦囊内有:1/成都玩乐地图项目海报;2/青城山明信片;3/以机票封套封装的小院书签。 * 着年纪的增长与社会化历程,头衔与身份已经取代了 真实的自己。人们已经无法,也不习惯与真实的自我 对话…倘若能透过一些空间或历程,重新建构这个对话平台, 会让我们以人生的格局,重新思考自己生活。这样的审视可以 提供自己一个更清晰的方向或坐标,让自己不会迷惘,也才能 拥有更丰盛的人生…与其说这是一次广告提案,不如说是我们 怅然若失之后,对自己内心悸动的一次真实捕捉。 随 做不是自己的自己 龙湖·青城小院 清雅·质朴·完满 小院青城LOGO·壹 如意·自在·闲逸 小院青城LOGO·贰 目标族群为了家庭、为了事业、为了自我实现等,不断努力 不停付出,但也因此在压力、困境、矛盾、冲突、竞争中生 存,渐渐失去了和真实自我对话的空间与机会。 这也是龙湖·小院青城广告中想要沟通的主轴:让目标族群在 龙湖·小院青城,通过度假修憩,放下身份与压力找回真实的 自我,做不是自己的自己。 族群洞察 龙湖·小院青城龙民营销 青城山+都江堰 成龙 龙湖品牌 避暑 重龙 青城山+都江堰+龙湖品牌 青城山+都江堰 成都 全龙 平面·报纸广告 成都区域内投放,目的是告知项目信息,并通过系列广告传达项目特质,吸引目标族群。 标题 15年高端修为,龙湖首个全国度假别墅 龙湖·小院青城 2010首发成都 内文 从重庆到北京、从成都到西安、到上海、到杭州、到青岛… 十五年来,凡所到之处,龙湖别墅皆被传诵。 这一次,龙湖幸会青城山—— 并为这里创作了凝聚十五年别墅修为的第一个度假别墅, 而这,也是青城山的第一个全国性度假别墅; 从这一时刻起,青城山的度假别墅,也开始了走向全国的旅程。 广告语 龙湖·小院青城 做不是自己的自己 你在这里·这就是你 做不是自己的自己。 怎么做? 出神,忘我… 物我界限消解,神与万物合一 所谓:乐而忘形,物就是我,我就是物 物化:战国哲学家庄子的一种泯除事物差别、彼我同化的精神境界。 标题 你在这里,这就是你 内文 争斗远了,浮华远了,欲求远了 放下心中的石头,才看见真实的自己 在竹山院落中,听风听雨,也听听内心 你会发现,真实的自己,和你在一起 广告语 龙湖·小院青城 做不是自己的自己 平面·杂志广告 针对全国市场,目的是告知项目信息,传达项目特质,吸引全国范围内有购买度假型物业需求的目标族群。 *
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