成都小院青城广告提案及整体VI设计.ppt

物料·忘暑（重龙版） 进蜀，忘暑-这本直邮手册针对重庆龙民，以避暑为利益点，全面介绍项目价值，吸引重庆有度假置业需求的龙湖业主。 物料·青城路书 针对前往或途径青城山的目标族群，设置于通往项目地的高速公路收费站，以具有实用功能的地图为载体，软性传达项目信息，增进项目知名度。 物料·互动海报（成龙版） 针对成都龙民，发布于成都龙湖项目的相应广告位置，告知项目信息，并以互动形式趣味性传达 “做不是自己的自己”这个项目推广概念。 户外·市内T牌 发布于成都市区，第一阶段以产品信息告知为主，第二阶段则传达“做不是自己的自己”这个项目推广概念。 户外·沿途天桥 在通往项目地的高速公路天桥媒体上，因地制宜通过连续广告，传达“做不是自己的自己”这个项目推广概念，建立项目知名度，引起目标族群关注。 户外·高铁灯箱 青城山向来是旅游度假胜地，在游人如枳的的成青高铁出站口，传达“做不是自己的自己”这个项目推广概念，酒店级别再高你也找不回自己。 物料·产品楼书（通用版） 物料·两地书（全龙版） 针对龙湖全国业主，对成都休闲生活有好感，但不甚了解青城山板块，有潜在度假置业需求的“全国龙民”而编集的原创季刊。重点通过介绍成都，都江堰，青城山，带出项目价值信息。 物料·自在（成龙版） 自在-用于小院青城意指“自我所在”，契合“做不是自己的自己”这个项目推广概念。册子作为直邮或销售现场物料，通过生活状态的描述，具有可读性的带出项目价值。 物料·闲院锦囊 针对全龙·成龙·重龙业主直邮，既是一份蕴涵心思的蜀绣礼物，又是一种不动声色的产品推介。锦囊内有：1/成都玩乐地图项目海报；2/青城山明信片；3/以机票封套封装的小院书签。 * 着年纪的增长与社会化历程，头衔与身份已经取代了 真实的自己。人们已经无法，也不习惯与真实的自我 对话…倘若能透过一些空间或历程，重新建构这个对话平台， 会让我们以人生的格局，重新思考自己生活。这样的审视可以 提供自己一个更清晰的方向或坐标，让自己不会迷惘，也才能 拥有更丰盛的人生…与其说这是一次广告提案，不如说是我们 怅然若失之后，对自己内心悸动的一次真实捕捉。 随 做不是自己的自己 龙湖·青城小院 清雅·质朴·完满 小院青城LOGO·壹 如意·自在·闲逸 小院青城LOGO·贰 目标族群为了家庭、为了事业、为了自我实现等，不断努力 不停付出，但也因此在压力、困境、矛盾、冲突、竞争中生 存，渐渐失去了和真实自我对话的空间与机会。 这也是龙湖·小院青城广告中想要沟通的主轴：让目标族群在 龙湖·小院青城，通过度假修憩，放下身份与压力找回真实的 自我，做不是自己的自己。 族群洞察 龙湖·小院青城龙民营销 青城山+都江堰 成龙 龙湖品牌 避暑 重龙 青城山+都江堰+龙湖品牌 青城山+都江堰 成都 全龙 平面·报纸广告 成都区域内投放，目的是告知项目信息，并通过系列广告传达项目特质，吸引目标族群。 标题 15年高端修为，龙湖首个全国度假别墅 龙湖·小院青城 2010首发成都 内文 从重庆到北京、从成都到西安、到上海、到杭州、到青岛… 十五年来，凡所到之处，龙湖别墅皆被传诵。 这一次，龙湖幸会青城山—— 并为这里创作了凝聚十五年别墅修为的第一个度假别墅， 而这，也是青城山的第一个全国性度假别墅； 从这一时刻起，青城山的度假别墅，也开始了走向全国的旅程。 广告语 龙湖·小院青城 做不是自己的自己 你在这里·这就是你 做不是自己的自己。 怎么做？ 出神，忘我… 物我界限消解，神与万物合一 所谓：乐而忘形，物就是我，我就是物 物化：战国哲学家庄子的一种泯除事物差别、彼我同化的精神境界。 标题 你在这里，这就是你 内文 争斗远了，浮华远了，欲求远了 放下心中的石头，才看见真实的自己 在竹山院落中，听风听雨，也听听内心 你会发现，真实的自己，和你在一起 广告语 龙湖·小院青城 做不是自己的自己 平面·杂志广告 针对全国市场，目的是告知项目信息，传达项目特质，吸引全国范围内有购买度假型物业需求的目标族群。 *