CCTV移动传媒投放价值评估分解.pptVIP

CTR 个案研究部 研究背景与研究设计 建立公交移动电视媒体受众测量指标评价体系 了解公交移动电视各运营商的媒体与广告到达及收视情况 了解目标受众的公交移动电视媒体的日常接触情况及接触频次 了解目标受众对公交移动电视媒体的态度和评价 日记卡设置 受众对公交移动媒体的评价-分媒体－CCTV移动传媒－ 受众对公交移动媒体的评价-分媒体－CCTV移动传媒－ 受众对公交移动媒体的评价-分媒体－CCTV移动传媒－ 受众对公交移动媒体的评价-分媒体－CCTV移动传媒－ 指标说明—到达率 指标说明—收视率系列 到达率及到达千人(合计)－CCTV移动传媒－ 收视率及收视千人(四周平均) －CCTV移动传媒－ Specializing in China market researchTM 超越2010 CCTV移动电视研究报告 报告内容 第一部分: CCTV移动传媒检测方法 第二部分: 受众人群对媒体的态度 第三部分: CCTV移动传媒人群分析 第四部分: CCTV移动传媒媒体效果 - 到达率 - 收视率 媒体检测方式 研究目的 第一期城市 北京 上海 广州 深圳 武汉 成都 南昌 天津 杭州 青岛 无锡 宁波 大连 苏州 南京 样组条件 方法 基础调查＋固定样本组日记留置（N＝450/城市） 连续性调查，每年第一季度做基础调查，二、四季度做日记卡留置 本次为2009年的第一次日记卡留置，执行时间为 4月25日-5月22日 注：抽样区域为以上城市规划中的市辖区 15 - 55岁的当地公交人群 公交人群定义：日常出行时，在最常使用的交通工具中，包括公交车的人群； 主要设置 记录时间：5:30~23:30 到达率设置最低间隔：5分钟； 到达率设置时段： 15分钟 有效收视时间设置：最低3分钟；即对于“是否看公交电视”列的填写规则为，在一个5分钟内，如果看的时间超过3分钟即勾选该时段； 记录内容：是否乘车；线路；乘车时是否观看； 观看的定义： 观看指看到公交电视中的任何信息、节目或者广告等，包括以下四种情况1)每次都会主动观看，2)偶然会留意一下，3)在不经意间看到，4)看到了但对内容没有印象 媒体关注度 以下为本次日记卡阶段乘坐过CCTV移动传媒线路的受众在各地对媒体的评价。 非常喜欢 比较喜欢 一般 比较不喜欢 非常不喜欢 喜欢度 8.9 64.7 24.7 1.7 - 总体 16.4 58.2 24.6 0.9 - 大连 2 35.8 57.7 4.5 - 南京 9 67.4 21.4 2.3 - 杭州 5.4 61 31.5 2.2 - 天津 4.8 66.8 27.1 1.3 - 青岛 2.3 61.4 35.8 0.5 - 南昌 5.5 56.5 38 - - 成都 3.5 71.3 22.8 2.5 - 武汉 深圳 广州 上海 北京 4.4 9.8 15.7 11.9 54.2 76.5 70 61.7 37 13.5 13.8 24.5 4.4 0.3 0.5 1.9 - - - - 7.8 56.7 31.7 3.7 - 总体 14.6 58.3 27.1 - - 大连 - 39.2 46.4 14.5 - 南京 8.3 52.5 34.9 4.3 - 杭州 4.7 47 45.6 2.7 - 天津 4.7 64 29 2.2 - 青岛 3.1 54.6 37.6 4.8 - 南昌 2.8 52.5 43.8 0.9 - 成都 1.8 52.9 37.8 7.6 - 武汉 深圳 广州 上海 北京 关注度 1.7 13.4 10.7 12.3 非常关注 51.5 61.1 69.4 58.9 比较关注 40.8 25.3 17.6 26.2 一般 6.1 0.3 2.2 2.6 很少关注 - - - - 从来不关注 在CCTV移动传媒的人群中，比较喜欢该媒体和比较关注该媒体的人占多数 以下为本次日记卡阶段乘坐过CCTV移动传媒线路的受众在各地对媒体的评价。 6.7 48.3 36.1 8.6 0.4 总体 8.8 56.2 33.4 1.6 - 大连 1.3 42.9 47.3 8.5 - 南京 3.8 37.7 41.6 16.7 0.2 杭州 2.6 48.1 41.3 7.3 0.7 天津 2.6 50.8 43.5 3 - 青岛 3.9 39.3 44.2 11.5 1 南昌 2.6 43.9 45.5 8 - 成都 1.4 41.1 44 13.5 - 武汉 深圳 广州 上海 北京 娱乐性 1.1 12.9 14.5 7.9 娱乐性非常高 33.2 52 66.2 48.6 娱