独具个性的体验营销模式星巴克.pptxVIP

独具个性的体验营销模式;1971年4月，位于美国西雅图的星巴克创始店开业。 　　1987年3月，星巴克的主人鲍德温和波克决定卖掉星巴克咖啡公司在西雅图的店面及烘焙厂，霍华·舒兹则决定买下星巴克，同自己创立于1985年的每日咖啡公司合并改造为“星巴克企业”。;今天的星巴克;星巴克模式　 根据世界各地不同的市场情况采取灵活的投资与合作模式;正是出于这种灵活的投资策略和合作模式，使得美国星巴克集团在看好中国市场时，看好这个市场上的合作伙伴，加大投资，将持股比例增加到50%。这表明了美国对这个地区的更加重视，今后会有更多的投入。之前，“统一”与“星巴克”之间是授权关系，今后，两大集团将从授权关系转变为合作伙伴，共同发展两岸咖啡市场。它明确了股权的改变是更深的合作而不是对抗，这对于统一集团与美国星巴克来说都是一个很好的??会。;坚持直营模式;不花一分钱做广告;充分运用“体验”营销;顾客沟通;异同的VI及店内设计;问题　急剧扩张后的潜在风险;为打造精品付出高额代价;众多现实和潜在的竞争者;市场前景;问题;星巴克能够盈利并且迅速推广的真正理由是什么？;星巴克成功的真正原因