“云”背景下大学出版社数字出版商业模式研究.pdfVIP

口 经警与管理 示管景下23学国版社数字国版 商业模武研究 。 贾慧娟 摘要z 在数字出版快速发展的背景下，出版产业的转型需要在不同的领域探索，大学出版社在由传统出版向数字出 版转型中商业模式急需创新. 云计算概念的提出19 数字出版注入了新的活力，在云计算背景下大学出版社的数字出 跟商业模式构建尤应重视合作共赢. 夫键词: 大学出版社g 数字出版:云计算a 商业模式 渠道也得到了众多出版社的关注，比如lEbrary、谷歌 数字出版匀大学出版社 的电子书商店、巴诺书店的Nook阅读器、大学社的电 子书采购联盟 (UPCC Books on P叫ect MUSE) 。 大学出版社在我国传统出版领域一直占有重要 国内各大学社也在各自开发数字出版发行平台，比如 地位，然而在数字出版领域却并未谋得一席之地. 清华大学社的文泉书局、浙江大学社的数字出版服务 大学出版社数字出版工作的核心是教育，面向的群 体多数是以学生为主。近年来.在新媒体技术发展和 平台、黑龙江大学出版社数字出版基地等。大学社开 发自己的平台无疑要花费大量的人力、物力、财力，且 非出版行业以技术整合资晦趋势的强大冲击下.商水 平大学出版杜开始进军数字出版领域的尝试，然而由 因宣传等不到位，效果很难说好坏。笔者认为，云计 算时代的来前，为大学社的数字出版产业提供了新的 于对数字出版发展目标缺乏统一、 整体和深入的思 考和规划，其尝试行动仅仅停留于电子书的制作和 机遇、注人了新的活力.在各大学社戚本压力不断增 加和收益来源不断减少的困境下，基于云计算的解决 行销上。这显然无法与已经取得行业领军地位的数 方案为出版企业提供了一种最优的选择。 字技术服务商(如北大方正)比肩而立，也无法产生 新的商业模式， 也就无能在产业内立~.脚跟，实现出 版社的可持续发展。我们所关注的不是大学出版社是 云 背i录下的大学出版社 否捕要数字出版的问题.而是在现有环境下什么样的 云计算 (CJoud Computing) 中云就是对互 商业模式才能使大学社更好地经营运转。 2012年美国大学出版社协会 (AAU时对数字 联网的形象化比喻，这种比喻是业界的共识，使用云 形状的图形来表示阿格图.因此，云计算就是把计 出版的调查数据如下: 81 %的出版社会选择亚马逊 的K i nd le作为出版电子书的数字发行渠道，肯塔基 算 Computing这种资源从本地用户的计算机转移到 大学出版社的销售和营销总监约翰·赫西 (Joh n P. 互联网 云 (Cloud) 上的一种形象描述。这种基于互 联网的平台和数据服务将为传统出版机构，特别是大 Hussey) 说.肯塔基大学出版社通过亚马逊这一发 学社提供转型的出路. 行探道获得的收入已占到了其总零售收入的60%- 70%0 K ind le也有一些竞争对手、 连有一些电子发行 数字出版是一种高新技术出版， 出版企业想要开 34