晋祠别墅项目.ppt

案名意见2 （理性版） 晋祠·山墅 （阐述：清晰明了，一目了然，借势晋祠） 案名意见3 （感性版） 晋祠·山语者 （阐述：增加想象空间和生活方式感） 案名意见4 （感性版） 逍遥·晋（或者：逍遥·晋祠） （阐述：取意“逍遥津”，表达第二居所的生活意境） * 200名受访者中，有52%（104人）对晋源区别墅项目产生购买初步意向；另有48%的人群（96人）无在此区域购买别墅产品意向。 调研 分析 有效访问比例 在92名未产生购买意向的访问人群中，影响他们产生购买意向的因素主要来自于4个层面，其中对于区域现有配套设施的担忧最为明显，其次交通因素也是客户产生抗性的主因。 调研 分析 抗性因素 未产生购买意向分析 调研 分析 关注理由 晋源区正处于地产开发的起步阶段，板块所具有的潜在升值空间成为吸引市场的关键点，其次，在与城市其他区域相比，晋源区特有的文化、生态环境，及众多自然资源优势也成为了吸引客户置业导向的主要因素。 年龄特征 调研 分析 从上表我们不难看出，40——50岁中年群体仍为别墅市场主要购买群体，这类人群普遍具有较强购买实力，且多数事业有成，具有较为充裕时间来考量自身生活品质。 有效受访者年龄结构分析 学历构成 调研 分析 高知群体对于生活品质的理解，以及对更高生活品质的追求，使其成为了别墅类产品的主要追逐者群体。 有效受访