两大舆论场在公益出版传播中的互动关系与模式研究.pdfVIP

44 1 1i11究 ·出版与科技 两大舆论场在公益出版传播中的互动关系与模式研究 摘 要:纵观目前的媒介环珑中，有两个舆论场客观存在，一个是主流媒体的舆论场，主要是以党报党刊、通讯社、出 版社为主。 还有一个别是以新兴媒体为主的舆论汤，其主要是以微博、微信、论坛等新兴的互联网媒体为基础。 尽管传统媒 体与新兴媒体两个舆论场客观存在，甚至此消彼长，但在以后很长一段时间内，它们还将会是中国最主要的舆论阵地。 面对 这样的局面，寻求两个舆论场的最大公约数是当务之怠。好在近几年来以传统煤体为代表的官方媒体出版单位与以很博 为代表的民间舆论场在公益活动领或找到了交集，并且以公益的乎台开始了良性的合作。 本文通过研究官方与民间舆论场在 公益出版传播实践中的互动情况和模式，分析它们的互动动因和互动关系，探讨互动面对的问题和对策。 关键词:公益出版传播;主流媒体;舆论互动;互动模式 中圈分类号: G206 文献标iR码:A ·文/程可嘉 近年来，随着新媒体时代的到来， 开展起来，随后公益出版传播进入到 多名学生提供了免费的午餐。 和随 新兴媒体得以迅速崛起，公民的话语 了爆发式的增长期。 这时，在微婷上 手拍照解救乞讨儿童相同，该项目 出现了例如免费午餐tt H 随手拍拐 也得到了官方的响应，中央每年拨款 权得到极大的释放，特别是微博、微 卖儿童n 老兵回家等一系列的公 1ω 多亿，实施农村义务教育阶段学 信等社会化媒体的兴起，开启了中国 生营养改善计划，为农村学生提供 社会舆论的新时代，也促成了两大舆 益活动和公益出版活动，这些公益活 动都成了公民教育的最佳样本。 从中 补助，并进行了相关出版物的出版宣 论场的形成。在目前的中国传播环境 我们可以发现，我国两大舆论场正把 传，取得良好的效果。 中，存在有两大舆论场， 一个是以党 1. 2 从上到下的模式 公益出版传播当作平台寻求融合共赢， 报党刊、通讯社、出版社等主流媒体 这种模式是指官方发起-一民 它们在公益出版传播的领域寻找到了 为代表的官方舆论场，而另一个则以 间反应模式，从而实现二者有效的 最大公约数，两大舆论场之间的 微博、微信、论坛等新兴的互联网媒 互动。 2011 年，我国很多电视台的公 互动模式主要有以下两种: 体为代表的民间舆论场。 就当下的形 1. 1 由下而上的互动模式 益节目相继播出，央视在201 1 年推出 势来看，此二者之间的差异大于重叠， 的大型电视节目《梦想合唱团》以及 这是指由民间发起一一官方响 立场差异明显。 其二者由于看待社会 在2012 年开始推出大型公益电视节目 应一一民众推动的模式。..随手拍 问题的角度不同，况且也缺乏必要的 互