中国洗涤用品市场增速背后显.pdfVIP

终端 市场 中国洗涤用晶市场:增速背后显尴 数据表明，我国洗涤用 品市场现今的发展态势 非常迅猛。然而，这不 过是看上去很美， 有分析人士指出，对比 世界同期水平，我国洗 涤用品行业发展水平依 然偏低。 文 |陈岱银 从砖头状的肥皂到粉末状的洗衣粉，再到 涤用品总量将追到11∞万吨，人均年消费量边到 浓缩擅体类的洗衣攘、洗拮精.我国洗涤用品市 7.8千克. 场的发展经历了较长一段时间，如今仍旧保持着 然而，数据显示出的良好发展态势不过是 良好的发展态势.仅从数据上看，过去五年阎. 看上去很美，有分析人士指出，对比世界同 我国洗涂用品产量一直保持着年均8~.的增长幅 期水平，我国洗涤用品行业发展水平依然偏低， 度，预计十二五期间，我国洗涂用品产量仍 就以预期中2015年我国洗涤用品人均年消费量达 将保持年均6%的增长幅度，至201 5年，我国洗 7.8千克这一数据作对比， 也不过相当于1995年 田在军~13õJli1咽r;，盏i!li}.o;l I 79 市场 MARKET 终端 领下到IJ 走得更远，目前已完成了从2倍放缩到3 世界洗涤用品人均年消费量的水平。 倍浓缩的转变。 我国洗i条用品行业之所以在前进道路中面临 高档洗海用品在我国的发展受阻，使得大 如此尴尬的局面，还帽子国际推行的战结和i夜体 量低档洗悔用品桶向市场。据了解， 2010年，国 洗悔剂在国内表现始终不温不火，低档次洗j条用 内洗涤剂生产总量已超过800万吨，而洗衣粉高 品产能过剩。 塔喷粉装置产能超过700万吨。在肥皂、油脂化 其实，浓缩和搞体洗涤剂的概念早在上世纪 工、原料设备等其他领域均存在供大于求的状 80年代就出现了，老品牌活力28 推出的浓缩 洗涤产品趋于低档 化.附加值不理 况，国内市场生产能力远超过使用能力，产能过 型洗涤产品一度占据整个洗棒m品市场50%左右 想，特别是代表洗 采IJ 严重，而这些过剩产能直接导致企业阔的低价 的市场份额。至上世纪90年代，宝洁、联合幸IJ 华 涤行业未来发展方 等跨国企业进入中国市场，国内生产战结和被体 竞争。 向的浓缩和液体洗 郑舞虹不断强调本土洗涤用品品牌低价竞 洗I条剂的企业开始进入无序竞争时代，最终导致 涤剂在市场表现上 争带来的恶果目前国内品牌竞争仍集中于低 这一类洗涤用品的市场呈现疲软状态。 处于颓势。