中国百货店仍是国际国内化妆品品牌成长的温床.pdfVIP

..a.. I 趋势 中国百货店仍是国际国内 化妆品品牌成长的温床 文/陆鹏 额;二是向消费者暗示.购买各优品 在面霜.精华.化妆水.活面等几大 息说.2015年初.本市化 牌化妆品.实体百货店、购物中心仍 品类中.精华类和眼霜的价格上升 天 妆品消费市场迎来新一 是主渠道.其理由是 最明显，精华素从2013年的498元 轮促销热潮.大商场.购物中心的 上升到518元.在抗皱活肤、滋润保 晶孵化.a在霉事店铺. 品牌专柜以及专营化妆品的品牌集 i噩.控油美自.基础护肤等五大类 槽明显. 一项调查显示.2014年 合店.包括不少一线品牌在内越值 全国绝大多数实体大百货店的日子 型中抗皱活肤功效的产品均价也 从402元攀升至434元.基础护肤仍 礼盒.买赠等活动都颇为丰窟. 今 都不好过.多数品牌销量下降，其 晚报〉说.在多数百货商场和购物 中包括一直炙手可热的国际一线奢 有很大优势.份额提升了9. 8%. 彩 中心的品牌专柜.主流品牌者ß推出 侈品服装.鞋.包等.而唯独品牌化 妆中的BBm. CC霜表现突出.201 4 了以.迎新春.为主题的活动.包括 妆品.作为实体百货店的.坪效之 年实体百货面都彩妆市场销售中. 日常洗护.保湿.美自以及彩才女香 王-这一年的整体业绩出现了微增 BB霜的市场份额为16.4%. 同比增 氛等几大热销品类.优惠幅度多在 长.根据中怡康对全国38座城市百 长723.5%， CC指从2013年的8.396 10%-25%. 最高的甚至达到50%. 货店的零售监测数据显示，自2013 提升到2014年的18.2%. 同比增长 年1-11月的312.2亿元发展到2014年 以一家外资高端化妆品品牌为例， 169.8%. 与大中型实体百货店不同 其主维的一款精华液产品原价1600 1-11月的317. 3亿元.零售额的同比 的是.即便是化妆品品牌专卖店。 元.却在一家大商场的.新春限量 增速为1.796. 其中精华类产品和抗 销售与大中型百货实体店仍不能抗 促销中仅售780元.在一家知名的化 衰功效类产品的热卖指数最高.而 衡. 最大的问题是销量无法突破. 妆品品牌集合店.只要全场购物满 CC搭成为百部彩妆中增幅最迅猛的 其原因是品牌单-产品线不够完 1088元。即可获赠香水.眼精等七 细分类型.出现负增长的是中揣和 善. 很多彩妆企业虽把货铺到了终 种产品的新春大礼，礼品价值超过 低端化妆品晶牌.其中，中端品牌零 端上，但由于产品系统性不强，尽管 300元.据商场销售人士介绍.与往 售量份额从2013年的47.79%下滑到 产品不断调来换去.却始终跟不上 2014年的44. 8296. 零售量同比下降 年相比. 今年春节前的化妆品促销