中英文杂志化妆品广告的礼貌策略.pdfVIP

第 10 t-第 5 期 .tI华大学学报(社会科学版) Vol. lO No.5 2α)9年 10 月 Joumal :l Unive四ity of South China( 缸lCial Science Editi佣) Oct.2α)9 中英文杂志化妆品广告的礼貌策略 李志坚 (金段科技学院外国语学院，江苏南京 211169) [偏 要] 文章在Brown 和Levin佣的理论枢架下.对744 例中英文广告礼貌策略进行了分矣统计分析.并着重对其中 较突出的礼税策略和Leech 的相关提法的准确性进行7分析、讨论，得出以下结论: (1)为了避免威胁广告目标对象的积极面 子或者消极曲子，中英文杂志化妆品广告都采用了多种补批策略;(2) 人称敬坷的使用是中文广告中的特殊礼貌策略;(3) 西 方人支i主重缘护个人的消极面子.中四人是强调维护个人的积极面子和集体面子;(4) 吉语行为是否礼貌取决于所发生的语 洗.也与是否符合听话人的意愿有关;(5 )具体礼貌笨咯具有开放即不断发展的特点;(6) 给出丁中英文广告面子~~行为可 接受的原因;(7) 总结并分析了中英文集志化妆品广告中出现的新的礼貌策略。 [关键词] 中英文杂志化妆品广令: 杂志化妆品广舍; 礼貌; 策略: 跨文化对比 [中图分类号1 Hωo [文献标w.码1 A [文意编号1 1673 -0755{2侃9)仍 -0098 - 05 化妆品杂志广告语言是一种重要的应用文体，它涉及 (CP) ，间接地表达意图。 讲礼貌就是要尽可能多地让听话 前提、语境、指示、礼貌、广告认知等语用现象.深入研究这些 人( Hearer-H) 受惠{包括受惠的可能性)，让说话人(如ak. 话用现象，对丰富语用学理论、完善广告文体等具有积极的 er-S) 受损(包括受损的可能性);尽可能少地让日受损，让 意义。中英文杂志化妆品广告的活用研究属跨文化研究范 S受惠。 H 受惠越多，5 受损越多，话语就越礼貌。有些言外 畴，目前这方面的研究非常有限。本文拟对中英文杂志妇女 行为总是使H 受损，囚此本质上是不礼貌的;而另一些言 化妆品广告的礼貌策略进行一些分析和探讨。 外行为总是使H 受惠，因此本质上是礼貌的例。 本文拟在 Brown 和LevinOn 面子理论框架内对中英文 一礼貌和礼貌策略 广告的礼貌策略进行比较研究。 Brown 和LevilU!On 假定每一个参与社交的人都是理性 - 研究方法 的有面子需求的典型人(Model Pe阻∞-MP) 。面子代表MP 希望获得的在公众中的个人形象。面子有积极筒子和消极 (一)材料来源 面子之分。许多言语行为本质上都是威胁面子的言语行为， 本文旨在比较中英文广告的礼貌策略，可比性至关重 如威胁积极面子(刻不赞同、反对)、威胁消极面子(如命令， 要。由此，主要涉及的因素包括2 中英文杂志的代表性和共 请求)、威胁S 的面子、威胁 H 的面子等。礼貌表现为人们 时俭，广告采集的随机性和客观性。笔者选择了{女友》、 在交往中为了减小对面子的威胁而做出的努力。出于礼貌 《淄丽服饰笑容}、《中国化妆品》、《都市丽人}等几种发行范 和确保交际顺利进行，5 寻求补救策略以满足交际对象的狈