精品万科房地产开发推广-第五部分-整体促销活动方案概念.ppt

第五部分 整体促销活动方案 ?? ;促销在海上春天推广中扮演什么角色？ ?● 最短的时间引起目标人群对项目的最大关注 ● 在短期内，让目标人群都知道海上春天是一个洋溢着春天气息（含文化与环境两个方面）的生活社区的品牌形象 ● 吸引目标人群到售楼现场参观 ● 刺激和增强目标人群的购买决心，达成销售 ;展 会;海上春天的主题传播策略： ; 5-1 促销活动大放送 ;;;5-1-1 促销活动之一： “我和春天有个约会” （2）;5-1-1 促销活动之一： “我和春天有个约会” （2）;目标：在开售之初，倍迅提升楼盘知名度，形式公众新闻点 时间：5月1日开盘期 ;思路：看到“论坛”这词儿，人们自然地有些肃然起敬，因为在思维里，论坛是某一领域最专业最权威的碰撞，可“论坛”最大的附加值却是为东道主贴金，去年的《财富论坛》为上海赢得的声誉，就足可证明。建议邀请知名社会学者、时尚生活专业人士（最好有外籍人士），在海上春天的销售现场，举行“生活论坛”，同时派发《居住的春天》画册;活动内容： 力邀社会学者、作家、时尚人士共话“海上居住文化的春天”。同时，编印阐发海上春天关于生活态度的大型画册《居住的春天》现场派发。此画册，无论内容，形式都要精彩，而且风格要体现出大上海历