江中猴姑饼干营销策划完整概念.ppt

江中集团猴菇饼干营销策划 参赛者：魏家留 王瑞 秦跃 姚立亚 蔡强 章浩 猴菇饼干市场现状分析 SWOT 分析 产品特点 营销战略 营销策略 结束语 1 2 3 4 5 6 目 录 01 猴菇饼干市场现状分析 1、市场背景状况 2、竞争者状况 01 02 03 04 中国经济迅速发展，人民的消费水平不断提高。 食品市场种类繁多、竞争激烈。 社会信息交流快，范围广。 市场背景状况 老百姓越来越注重养身保健。 2013年10月，以制药闻名的江中集团推出“猴菇饼干”产品，其养胃的概念被刻意突出，食品功能化的意图抓住了人们的眼球。 江中集团 在2014年2月以乐吧薯片闻名的天津凯涛奇食品有限公司推出“舒为猴头菇饼干”,“舒为”意在与“舒胃”谐音，同样定位养胃。 凯涛奇公司 在2013年12月著名药企三九集团推出同类产品，其产品名为“猴菇饼干”,与江中的产品只有一字之差，同样定位于养胃食品。 三九集团 2014年2月以食用菌种植闻名的大山合集团有限公司推出同类产品大山合猴头菇饼干。 大山合集团 竞争者状况 SWOT分析 SWOT分析 T W S O 1、猴菇饼干含有高蛋白、低脂肪、富含矿物质和维生素，是一种优良食品；2、同时还能助消化，对胃炎、胃癌等消化道疾病的疗效令人瞩目；3、具有提高肌体免疫力的功能，可延缓衰老；4、并且还可以调节血脂