《汽车营销与策划》03972自学考试大纲.docVIP

《》自学考试大纲 课程性质与目标 （一）课程性质和 《》课程是高等教育自学考试专业（）的一门课。其任务是。 （二）本课程的基本要求（三）本课程与相关课程的联系本课程是以《市场营销》、《管理学原理》等课程为必需基础课开设的，同时又与学生后续学习的《汽车保险与理赔》、《二手车评估与鉴定》等专业课程相关。 课程内容和考核目标 第章一 本章主要讲述市场营销与汽车营销的基本概念，祥细说明了市场营销观念的发展历程及各历程的特点，阐述了我国汽车市场的现状与发展，并祥述了汽车营销人员应具备的素质及要求。要求学生通过本章的学习，牢固树立现代汽车市场营销观念。 考核知识点和考核要求 应用： 应用： 应用：第章一 本章主要讲述市场营销微观环境与宏观环境基本概念和构成，祥细说明了市场营销影响市场营销环境的主要因素，阐述了我国汽车企业适应营销环境变化的策略。要求学生通过本章的学习，能正确认识营销环境带给企业机会与威胁的意义。 考核知识点和考核要求 2、第二节 市场营销宏观环境（重要） 识记：掌握市场营销宏观环境概念。 理解：理解市场营销宏观环境的构成。 应用：第章一 本章主要讲述汽车用户的分类与消费的特点，并祥细叙述了汽车私人购买者和集团购买者的购买行为。要求学生通过本章的学习，能正确认识到分析消费者购买行为的重要性，并能应用消费者购买特点对市场合理分析。 （二）考核知识点和考核要求 2、第二节 汽车私人消