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婴童纸品行业分析 2014年，纸尿裤全国市场将至少达到250亿以上，未来五年国内的婴儿纸尿布市场仍将保持两位数的增速。 目前国内婴儿纸尿布市场的品牌格局已基本成型,拥有资金研发优势的几大龙头把持了绝大部分市场份额,而中小厂商在中低端市场中的竞争愈发激烈,生存现状不容乐观。 市 场 规 模 资料来源：2009年中国统计年鉴 蓝 海 观 念 96%的成家网民接受纸尿裤 人 口 4600万 潜在消费者 家长愿意为孩子花更多钱 2013年，市场规模约220亿元，最近几年，年增长16%左右 最近三年，出生率在12‰左右，新生儿约1600万，0-3岁适用人群4800万 中国市场渗透率不足40%，低于世界平均 纸尿裤在终端销售增长比较明显 销售量增长率 销售额增长率 约+16.2% +16.5% 销售业态 现代商超卖场：仍然是主要销售途径，品牌产品的根据地；费用逐渐攀高，需要企业实力支持和专业操作。 婴童网络：成为重要的销售渠道，新品牌的切入首选。也是市场秩序不稳定因素的根源，需要重点维护。 电商网购：增长迅速，主要形成线上线下互补；需要时间培养。 传统批发：渠道边缘化，已经开始没落，辅以促销，自然销售为主。 医药特通：客情关系作用。 产品品项 尿裤：独占鳌头，大牌产品为主流，中小品牌难以分割份额；产品朝中高端发展，主要诉求“柔软舒适”；开始区分传统结构、芯体结构