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第六讲 展览品牌策划 学习目标 了解展览品牌的含义和特征以及界定品牌展览会的主要标准 明确展览会的品牌定位构成体系、原则、策略和步骤 熟知展览会的品牌塑造策略和品牌维护策略 掌握展览会品牌宣传与推广的特点、策略和方式 5.1展览会品牌定位 5.1.1展览品牌的含义和特性 1）展览品牌的含义 是一种用于识别某项展览产品和服务，并使之与竞争者形成差异的名字、规则、标记、符号、样式等要素的综合体。 2）展览品牌的特性 （1）功能性 （2）体验性 （3）系统性 5.1.2界定品牌展览会的主要标准 1）有行业内权威机构和代表企业的支持 2）代表行业的发展方向 3）具有一定的规模 4）进行强有力的媒体宣传 5）提供专业化的服务 6）拥有较高的知名度和美誉度 7）获得国际展览组织的认证 8）经过长期规划 5.1.3展览会品牌定位的构成体系 所谓品牌定位，就是针对目标市场，确定、建立一个独特品牌形象的过程，其实质是依据目标顾客的种种特征设计产品属性并传播品牌形象，从而在目标顾客心中形成一个独特的有价值的形象。 1）市场定位 展览企业对目标市场的选择，即根据行业的特征，对市场进行细分，确定能够建立展览品牌的目标市场的过程