农夫山泉案例分析.pptVIP

农夫山泉股份有限公司是一家中国大陆的饮用水生产企业，成立于1996年9月26日，原名为“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司”，所在地为杭州，是养生堂有限公司旗下的控股公司。公司拥有“农夫山泉”品牌。1998年，农夫山泉以“农夫山泉有点甜”的广告语而闻名于全国各地。 娃哈哈~第一 乐百氏~第二 2001年3月公布的“2000年瓶装饮用水市场分析”显示：农夫山泉市场占有率为19.63%，排名第一。 农夫山泉的最新版本的广告 创造了竞争对手，为下一步的策划埋下了伏笔…… 天然理念 　　——坚持水源地建厂，水源地生产。每一瓶农夫山泉都清晰标注水源地，确保消费者知情权。农夫山泉坚持在远离都市的深山密林中建立生产基地，全部生产过程在水源地完成。您喝的每一瓶农夫山泉，都经过了漫长的运输线路，从大自然远道而来。目前，农夫山泉占据四大优质的天然饮用水源——浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖。 娃哈哈和乐百氏，以及众多地方纯净水厂家会如心甘吗？ 他们进行了激烈的争辩，甚至提出诉诸法律，但农夫山泉却早有预料。他们称，在广告中没有特指哪一家纯净水品牌，而是针对纯净水，这样，很难被抓住把柄，即使被告上法庭，输了官司，农夫山泉也高兴。因为将有更多的人知道它含有微量元素而不同于纯净水。 如果纯净水厂商不去中农夫山泉的连环计，处于下风之后，