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第四章 公共关系策划方案构成要素与写作 第一节 公共关系策划主要方案构成要素与写法 第二节 公共关系策划方案附属文案邀请函、 招商简介写作 第一节 公共关系策划主要方案构成要素与写法 概念： 公共关系策划方案又称为公共关系策划书、公共关系策划文案。是策划全过程最终形成的文件，是公共关系工作方案实施过程的指导性蓝图。 标题 一份完整的策划方案，必须具有标题。写法有两种： 一是由公共关系活动主体---组织的名称、公共关系活动的主要内容加上策划书即文体名称构成。如： 桂林市龙胜县秋季旅游公共关系促销活动策划书 另一种是在上一种标题的基础之上再加上一行揭示主题的文字，形成正副标题。如： 生命呼唤绿色 三金药业股份有限公司环保宣传活动策划方案 主题 用简洁的语言概括公共关系活动创意内容。如：世间万物，生命之网 目标 用简洁的语言表明本次公共关系活动要达到的目的或目标。以次为公共关系活动评估提供参照，同时也表明了本次公共关系活动的意义所在。 背景分析 社会组织的任何一项公共关系活动都不是无 缘无故的。作为活动的主办或出资方，在特定的时 间、地点、推出一项