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品牌名称翻译 ——运动休闲类 ——商品呈现在消费者面前的第一张脸。 音译：朗朗上口，便于记忆。 ADIDAS(阿迪达斯) Wilson（维尔胜）NIKE(耐克) ASICS（爱世克私） 目标语意义：给人以积极联想 MIZUNO（美津浓）SPEEDO（速比涛）REEBOK（锐步）BABOLAT(百保利) 标志图像：形象生动 KAPPA(背靠背) French cock 法国公鸡 之中文翻译评价 翻译 Nike Nike /naiki:/ 耐克 n. ?(Greek mythology) winged goddess of victory; identified with Roman Victoria; 将之译为“耐克”,使其具有经久耐穿的特点,一个“克”字包含了战胜对手、力克群雄,在竞争中立于不败之地的意思,正好吻合了“胜利女神”的原意。 REEBOK 雷宝 ——信（比较符合英文读音，但不符合其意义）；雅（无雅可言） 锐步——信（比较符合英文读音，意义相对应，忠实准确）; 达（流畅上口）; 雅（相对较有美感） 目标群体定位在翻译中的意义： “目标群体 ”：就是公共政策所针对的人群是根据这个群体的经济能力，文化水平，地域因素和历史传统等等确定的，目标群体分析就是要确定将信息传播给谁的问题。 广告英语作为一种应用语言，因为它所具有的特殊效用，已经逐渐从普通英语中独立出来而发展为非规范的专门语言，其实际要素之一就是能在瞬间吸引人们的注意，对描述的目标的重要特性留下深刻印象，并能回味悠长。 兼顾目标市场的信仰，民族传统和风俗习惯原则 本土文化特色原则 防止用语失效（pragmatic failures）原则 修辞手段等 * 商品名称 运动商标名称翻译的三大方式 puma 英音：[pju:m?] 美音：[pjum?] 名词 n. 美洲狮[C] Why not 豹或猫或狮？？？ Why ？？？ 美洲狮、美洲豹之类的名称，并不利于英文品牌的传播和品牌认知。 彪马，发音干脆，爆破音＋饱满的收尾音，整个中文名称对于这个运动品牌的诠释可以说是如虎添翼了。 达 雅 公鸡在法国人的心目中是吉祥物的象征，而三角形则是表达一种亲子间的温馨关系，而放在中间的公鸡就好像朝阳照耀着一家人。 在中国人眼中，就没有这种观念，公鸡之类的动物很少被赋予上流行色彩 。所以这样的直译虽能达到信得效果，但在雅字上很是欠缺。 目标群体定位在翻译中的意义： * * *
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