品牌命名演示文稿.pptVIP

* * * /v_show/id_XMjU3ODc5MzM2.html * 化妆品品牌 * * 第二节 品牌命名的策略和方法 一、品牌命名的心理要求 一、品牌命名的心理要求 名实相符 引人注意 激发联想 避免禁忌 Whisky与brandy的不同命运 Whisky作为世界知名酒类品牌，进入香港和内地时被译成“威士忌”，被认为“威严的绅士忌讳喝它”，所以绅士们自然对它有所顾忌。 Brandy译成“白兰地”，被认为是“”洁白如雪的兰花盛开在大地上，意境优美之极，自然绅士们更愿意喝它。 人们的心理联想越正面，品牌越易被接受 二、品牌命名的策略和方法 以企业的名称命名 以产品的主要效用命名 以数字命名 以产品的产地命名 以人名命名 以动物的名称命名 以植物的名称命名 以时间命名 以美好形象替代原有名称 以色彩命名 品牌命名形式 1．外文形式 以完整的外文字词、组合词的首写字母或新创词的形式命名，给人以外来品牌的感觉。如果品牌呈现的风格以某个国家的风格为准，则可以以该国文字命名。如dea(意大利语：女神)、rico(意大利语：无花果)、dessin(法语：图案)。 2．中文形式 以完整的中文字词命名，明白易懂，有亲和力。如霓裳、天意、汉帛 3．译文形式 以外文音译、