品牌宣传方略.pptVIP

宣传人员 宣传内容 宣传途径 宣传手段 内容的确定者 形象的传播者 媒体的协调者 形式的策划者 四重角色 三块内容 两种分类 按内容分 按形式分 产品、技术 市场活动 企业形象 三条路径 素材提供 采访 日常沟通 一个核心 媒 体 宣传要素 宣传是什么？ 宣传要素 宣传经验大家谈 怎样用好合作公司 * 宣 传 方 略 宣 传 方 略 宣传是什么？ 宣传要素 宣传经验大家谈 怎样用好合作公司 宣传是什么？ 宣传要素 宣传经验大家谈 怎样用好合作公司 广义：倾向性和服务性 狭义：企业宣传 宣 传 宣传是什么？ 宣传是什么？ 企业宣传：通过平面、影视、广播、 网络等媒体传播企业形象、文化、产品、 价值观等，最终目的是取得大众对本企 业的信赖与认同，最终诉求到大众的购 买心理。 宣传是什么？ 宣传——两个层面紧密结合 直接的 间接的 宣传的核心——“润物细无声” 宣传与广告的关系： 宣传强调在受众心目中建立长期的对品牌的认知， 强调给人客观的第三方印象——“润物细无声”； 广告则是瞬间印象，从企业的角度说出——“王 婆卖瓜”。 广告将瞬间地确立品牌知晓。 宣传与广告是不能相互取代的，但是可以相互配合。 宣传是什么？ 宣传与公关的关系： 公共关系是由大量沟通策略组成的集合