内衣品类广告投放及顾客分析.ppt

内衣品类广告投放轨迹CMMS消费者分析 思美广告媒介中心策略部 说明 数据来源：CTR/CMMS 数据时期：CTR（2004.1-2005.7）/CMMS（05年春季） 数据地区：上海、杭州 涉及媒体：电视/报纸/杂志/电台/户外 涉及品类： 内衣类： 女士内衣 其他内衣 目标人群： 18-35岁，偏男性 报告内容 广告花费趋势 广告花费占比 广告花费趋势 广告花费占比 广告花费构成 广告花费季节性 电视广告版本分配 品牌电视广告投放量 品牌报纸广告投放量 品牌户外广告投放量 广告花费投放轨迹——西奴 广告花费投放轨迹——黛安芬 广告花费投放轨迹——CC公主 广告花费投放轨迹——菲格.帕斯 广告花费投放轨迹——帕兰朵 广告花费投放轨迹——鄂尔多斯 广告花费投放轨迹——猫人 广告花费投放轨迹——NUBRA 广告花费投放轨迹——波立挺 广告花费投放轨迹——AB 广告花费投放轨迹——中脉 小结 05年1-7月较04年同期投放量上升了40.4%，品牌数增加了4个，由原先的18个上升为22个 04年1-7月排名第一的为女士内衣类的波立挺，占据68%；05年1-7月位列第一的为其他内衣类的西奴，花费占比为59% 整个品类投放主要选择电视媒体 04年和05年投放的品牌决大部分不同 04年品类投放高峰为5月份；05年出现两个高峰期：3月和5月，西奴的投放决定了3月品类投放高峰的出现 NUBRA和波立挺04年全部选择300秒的长版本，AB和中脉选择15秒和30秒；05年黛安芬、帕兰朵、鄂尔多斯以15秒版本为主，都锦生全部选择5秒版本，西奴选择300秒和600秒长版本 西奴、黛安芬、CC公主、菲格.帕斯、 NUBRA、AB和中脉只选择电视媒体；帕兰朵、鄂尔多斯选择电视和报纸媒体；猫人只选择了户外媒体 目标人群内衣购买率 目标人群内衣品牌渗透率 目标人群媒体影响力 目标人群经常收看的电视节目 目标人群经常阅读的报纸内容 目标人群电台栏目喜好度 目标人群过去一周看过的户外广告形式 小结 目标人群购买女士内衣的比例高于保暖内衣 女士内衣类黛安芬的使用率较高，保暖内衣类三枪、宜尔爽、南极人使用率位列前三 户外、电视、因特网、报纸对于目标人群的影响力较大；目标人群对于因特网、杂志、电影院媒体的倾向度比较高 广告花费趋势 广告花费占比 广告花费趋势 广告花费占比 广告花费构成 广告花费季节性 电视广告版本分配 品牌电视广告投放量 品牌报纸广告投放量 品牌杂志广告投放量 品牌电台广告投放量 品牌户外广告投放量 广告花费投放轨迹——黛安芬 广告花费投放轨迹——奇丽尔 广告花费投放轨迹——伊维斯 广告花费投放轨迹——鄂尔多斯 广告花费投放轨迹——舒雅 广告花费投放轨迹——曼妮芬 广告花费投放轨迹——三枪 广告花费投放轨迹——安莉芳 广告花费投放轨迹——安德露 广告花费投放轨迹——猫人 广告花费投放轨迹——华歌尔 广告花费投放轨迹——奔趣 广告花费投放轨迹——开开 广告花费投放轨迹——爱慕 广告花费投放轨迹——芬狄诗 广告花费投放轨迹——漫多姿 广告花费投放轨迹——顶瓜瓜 广告花费投放轨迹——KS 广告花费投放轨迹——AB 广告花费投放轨迹——NUBRA 广告花费投放轨迹——贝加宝 小结 05年1-7月较04年同期投放量下降了39.9%，但品牌数增加了2个，由原先的43个上升为45个 04年1-7月排名第一的为其他内衣类的顶瓜瓜，占据68%；05年1-7月位列前三的都为女士内衣类，分别为黛安芬、奇丽尔、伊维斯，分别占据21%、10%、7% 04年主要是顶瓜瓜投放电视广告，其余大部分品牌主要投放户外广告，05年顶瓜瓜停止投放广告后，整个品类投放主要为户外广告 04年品类投放1-5月比较平稳，6月开始下滑，9月开始回升，10-12月达到顶峰；05年1月保持投放力度，2月开始急剧下滑，7月开始回升 04年以15秒为主；05年黛安芬版本选择为15秒+30秒，鄂尔多斯全部选择15秒 绝大部分品牌依靠户外广告 目标人群内衣购买率 目标人群内衣品牌渗透率 目标人群媒体影响力 目标人群经常收看的电视节目 目标人群经常阅读的报纸内容 目标人群电台栏目喜好度 目标人群过去一周看过的户外广告形式 小结 和杭州地区一样，目标人群购买女士内衣的比例高于保暖内衣 女士内衣类古今、黛安芬的使用率较高，保暖内衣类三枪的优势比较明显 户外、电视、报纸对于目标人群的影响力较大；目标人群对于因特网、电影院媒体的倾向度比较高 RMB ‘000 常年投放户外广告，于04年2、3、9月投放过报纸广告，04年2-3月投放过电视广告 数据来源：CTR 2004年-2005年7月 上海市 RMB ‘000 于04年1、2月以及04年10月至今投放户外广告，于04年