大学生名牌消费暑期实践论文.docxVIP

大学生名牌消费调查随着经济社会的发展，人类的物质产品日渐丰富，精神生活也多姿多彩。而号称“小社会”——当代的大学校园，也深受其影响，出现了一大批赶时髦、讲档次、要面子的高消费学生群体。大学生作为社会特殊的消费群体的身份，决定了他们的消费观念的塑造和培养，将更为突出而直接地影响他们世界观的形成与发展，进而对其一生的品德行为产生重要的影响。因此，关注大学生消费状况，尤其是占很大比重的名牌消费现状，把握大学生生活消费的心理特征和行为导向，已成为当代大学生、校园和社会共同关注的一个焦点。在今年的暑假中,我集中对名牌进行了一次深入了解.现做如下总结.名牌构成:森马,真维斯,乙醇,李宁,耐克等服装店,达芙妮等名包名鞋店.店铺所在地:******专卖店,*******卖店和********步行街一.名牌的历史:名牌是一种符号,它除了提供高品质的商品和服务外,还体现相应的文化内涵和所属的社会阶层。也是一个国家经济实力的象征,是一个民族整体素质的体现,是一个产业进步成果的结晶,是一个企业发展的灵魂。名牌意识实际包含了更多现代社会的消费观念、生活方式和流行时尚等信息。经过几个世纪的发展,名牌在世界上经历了从空白到繁盛的飞跃,政府在推进名牌、学者在研究名牌、企业在争创名牌、媒体在传播名牌、消费者在购买名牌,汇集各方力量的名牌热以不可逆转之势席卷而来。名牌能带来的是独特的设计和明显的风格,高品质和高品位,还有昂贵的价格,但还有一点往往被忽视的是,由于名牌的历史而积淀的独特精神和见解。不用去怀疑,当代的人们已经迈入了一个对符号痴迷的时代,当下所面临的视觉客体和审美客体已经完全相异于之前的任何时代,构成了对名牌这个符号的痴迷现象。二.当代大学生名牌消费现状（1）讲究经济实用是消费主流。价格、质量、潮流、名牌是吸引大学生消费的主要因素。从调查结果可以发现，讲求经济实用仍是当前大学生主要的消费考虑因素，但不难看出，名牌和时尚、流行元素等在大学生消费取向上有着重要影响。（2）追求时尚和名牌。大学生绝大多数是20岁左右的青年,他们站在时代前沿,追新求异,敏锐地把握时尚,惟恐落后于潮流,这是他们的共同特点。从调查中发现，85%的大学生购买过名牌，只有15% 的大学生没买过.（3）名牌成为购买各种用品的一个比较重要的因素。调查发现，在大学生购买各种用品时考虑的因素比重中位于前两位的分别是牌子和品质。从苹果到香奈儿，从昂贵电子产品到世界顶级名牌，大学校园里真是摆放着全世界的精彩。可见，不论多贵，在大学生们的眼里，品牌自有它的价值。甚至有时候，与其说是在买东西，不如说是在买品牌。在人们物质生活十分发达的今天，品牌带给人们的精神上的满足与享受自然令人欲罢不能。于是我们说，购买名牌产品根本无可厚非，有时还是一种彰显身份的需求。然而对于许多分文不挣的大学生来说，这样的追求并无多大必要，过度在意反而会变成一个枷锁。如果真的喜欢，那么最好的方法就是努力长本事，毕业之后拥有自己的经济实力。自己的事自己干，自己喜欢的品牌自己买。三.当代大学学生名牌消费心理及行为原因分析　　(1)名牌及其本身价值性的影响。由于名牌本身赋予的价值性和时尚性,人们一般都会认为,处于时尚流行时期的名牌就是最新潮的、最美的、最好的、最高档的和最有价值的。因而,名牌的商品价格往往比一般商品的价格要高得多。　　(2)追求时尚。这是当代大学生最典型的心理特征之一,就是他们的内心丰富,热情奔放,思想活跃,思维敏捷,富于幻想,敢于冒险,易于接受新鲜的事物,极具创造性。反映在时尚的心理与行为上,就是狂烈地追求时尚与新颖,任何新事物、新知识、新观念都是他们追求的目标,并且会满足他们的新奇渴望,大胆追求,力图表现,时刻引领时尚潮流。　　(3)追求自我个性。大学生的另一个心理特点是追求自我个性的独立与自我表现。当代大学生的自我意识进一步增强,他们要求独立自主地处理问题,自信心加强,自尊心敏感,自己的言语和行为都要力图表现出“我”的内涵,对事物的感情化与对主观化也进一步加深。在时尚心理与行为方面,他们非常喜欢那些能体现出自我个性的商品,要求商品能有特色,并能体现出自我的特点,这样来满足追求个性美与表现自我的心理要求。　　(4)教育的薄弱和管理工作的不到位。大学生的“痴迷”于名牌消费,这与教育薄弱和管理有关。有的报刊、电影和电视进行错误的报道,片面报道一些高消费和享受的主题,给大学生做出了错误的消费导向。高校的教育工作者虽然也对学生进行国情教育和光荣传统教育,帮助大学生树立正确的人生观、价值观和消费观,但是一碰到问题没有强有力的方法和措施,没有教育到点子上,对个别的问题没有及时而有效的引导。　　(5)社会大众传媒的推波助澜。据一份调查结果显示:大学生了解名牌渠道中,媒体的影响占48.2%,同学的影响占26.7%,影视剧的影响占17