感冒药市场分析2.docVIP

、中成药表现抢眼 　　2008年，全国感冒药零售市场总规模达92亿元，占当年全国药品零售总额的10.7％， 占当年药店营业收入的8.2%。从发展趋势来看，2008年，全国感冒药的销售规模比2007年增长18%左右，2005到2008年全国感冒药零售规模的平均增长率也达到17％左右。(参看图1) 　　从全国感冒药的大类结构来看，中成药占感冒药的比例呈不断上升的趋势，这种趋势在2008年更加明显，2008年中成药的市场份额已经接近6成，比2007年增加长3个百分点， 比2005年增加了接近6个百分点。(参看图2 ) 中成药感冒药的发展好于化学药的主要原因是部分原来强势的化学药因为不良反应问题相继退出市场、非典期问奠定了板蓝根等中成药的发展基础。另外，2008年奥运会期间对含有伪麻黄碱的感冒药的限制销售规定也影响了部分化学药感冒药的销售。 　　 　　从不同的目标人群定位来看，成人感冒药和儿童感冒药(指定儿童专用，下同) 的比例大概是9：1，2008年儿童感冒药所占比例比2005年增加了接近3个百分点，这和2007和2008年出现的婴儿出生高峰有直接关系，适用人群的增加加大了儿童感冒药的市场需求，这种趋势在维生素等市场也有同样表现。(参看图3 ) 　　 　　在2008年全国感冒药市场规模最大的10个品种，中成药和化学药各有5个，总共占有全国53%的感冒药销售份额。双黄连、复方氨酚烷胺、酚麻美敏、复方盐酸伪麻黄碱和板蓝根5大品种占了32％的份额。从增长情况看，除了酚麻美敏和氨酚伪麻美芬／氨麻美敏两个化学药品种2008市场规模同比下降外，其他品种保持增长，其中，双黄连、板蓝根、清开灵和氨酚黄那敏的增长速度快于感冒药的总体增长水平，市场份额不断扩大。(参看表1 ) 　　在感冒药的前10大品牌中，强生和中美史克遥遥领先，而其他8个品牌的份额则十分接近。从趋势来看，中美史克、太龙、三精和白云山4 个品牌的份额2008年同比增长，其他品牌同比下降，施贵宝的份额下降尤其明显。强生感冒药分为泰诺和艾畅，泰诺系列在2008年份额下降明显，儿童感冒药艾畅则保持良好增长中美史克感冒药有新康泰克和康泰克清组成，新康泰克按成分不同又分为复方盐酸伪麻黄碱和美扑伪麻(原“ 康得” 品牌) 两个品种， 新康泰克品牌的增长主要来自美扑伪麻。 　　二、增长动力来自非一线 　　2008年，上海、北京、广州、深圳、沈阳、武汉、成都、南京和杭州城市中心城区药店感冒药零售规模在l 亿元以上，所11中心城市感冒药零售规模保持增长趋势，但大部分城市感冒药的增长水平低于全国平均水平，说明全国感冒药市场的增长动力主要来自非一线城市市场。受到5.12汶川大地震的影响，成都市2008年感冒药市场规模同比增长了44%， 是所有城市中增长最快的。北京、广州和深圳的市场增长水平明显低于其他城市，可能和这些城市流动人口减少有直接的关系。(参看表2 ) 　　由于不同城市消费者的不同使用偏好， 各城市感冒药的中西药结构也有不同，上海、武汉、南京和沈阳化学药销售规模略大于中成药；成都、广州、北京和深圳中成药具有明显的优势，市场份额在6成以上，其中，成都中成药的份额达到7成以上。从变化趋势来看， 绝大部分城市2008年化学药份额略低于2007年，上海、重庆、杭州和成都4 城市化学药份额下降幅度最大。(参看3表4 ) 　　各城市儿童感冒药份额在8 — 1 4 ％ 之间，儿童感冒药份额大于1 0 ％ 的全国平均水平的城市有武汉、深圳和北京，上海、沈阳、成都和济南4 城市儿童感冒药份额明显低于其他城市水平。