西湖龙井广告策划.pptVIP

3.6 广告媒介策略 媒介策略类型 媒介策略实现 媒介的地域 以宜昌、荆州、武汉、南京、上海等大城市为主，其他城市为辅 媒介的类型 平面广告、广播广告和电视广告等 媒介选择的依据 与产品有关的网站，超市促销海报，能够起到推广和促进消费的作用 选择的主要媒介 网络、电视、杂志、报纸、广播 媒介组合策略 网络和电视插播广告以及促销海报 广告发布时机策略 打开网站的时候插播产品食品广告 广告发布频率策略 以产品的特点每个季度进行更新 Part4 广告表现与创意 4.1 广告表现方式 广告表现方式：生活信息型+附加价值型 正宗西湖龙井茶叶具有提神清心、清热解暑、消食化痰、去腻减肥等药理作用，在色素和一系列化学激素横行的饮品市场，茶浓、情浓、文化味浓，健康、绿色、高雅的龙井必须符合社会实际状况，以人文特色取胜。 本系列龙井茶的平面广告主要采用建立在理性诉求基础上的感性诉求。 4.2 广告创意 平面广告系列一 以水墨山水为背景，杯中茶叶做成龙的形状，创意性的表现茶叶品牌，青绿色调体现茶叶天然绿色的高质，广告词谁与争锋体现茶叶品牌优势。 4.2 广告创意 平面广告系列二 茶树、茶壶、茶叶都体现了龙井的高质精品，也烘托出浓郁的历史文化，茶文化也深入人心。茶叶品牌形象得到提升，增加品牌知名度。 4.2 广告创意