第八章传播与社会心理.pptVIP

第一节 社会心理是传播活动的基础 一、传播的含义 传播是通过语言、姿态、表情等各种符号传递或交换知识、意见、感情、愿望等信息的社会行为。 传播的目的是与他人分享消息、思想和态度，建立与他人的认同和共鸣。传递和交换的反应过程就是传播行为，行为中的互动各方始终伴随着一种社会心理活动。 库利：传播是人类关系的基础，包括表现和传递两种意义。 施拉姆：传播活动本身就是人的社会心理活动。 社会心理因素是人类传播活动的基础。 二、传播的四种类型 自我传播：又称内传播，是指个体对信息的自我加工过程。 人际传播：是指信息在社会个体之间的传播行为，是一种人与人之间的传播。 组织传播：又称组织沟通，是在组织内部的信息传递活动。 大众传播：由一些机构和技术构成，由专业化群体凭借这种机构和技术，通过诸如报纸、广播、杂志、电视、电影等技术手段向社会大众传递信息的活动。其传播者是一个组织，需要庞大的经费支持其运作。 自我传播是传播的基础，任何信息的传递都是在这个心理互动的基础上完成的。无论何种形式的传播，都是在人的心理作用下进行的。 三、信息接收过程中的社会心理作用 传播活动的主体即传播者和受众，是传播行为中的两个终端，二者在心理和行为反应上存在差异： 1、二者获取信息的来源不同，对